La synergie entre la publicité offline et les annonces en ligne
L'étude de Deloitte révèle que les publicités offline sont perçues comme moins intrusives que celles en ligne, pourtant le numérique génère un ROI plus élevé — la clé, c'est d'utiliser les deux de façon complémentaire.
Cet article a ete ecrit en 2007. Certains details ont pu changer depuis.
Salut à tous, J'ai lu un article aujourd'hui intitulé "print and digital need not to compete" et je le trouve vraiment intéressant.
En gros, selon l'étude de Deloitte & Touche, les gens aux États-Unis trouvent les publicités offline (above the line) moins intrusives que celles en ligne. Cela s'explique probablement par le fait que les gens sont très habitués à toutes les formes de publicité offline depuis des années, et par l'utilisation excessive de bannières, de bannières dynamiques sur certains portails, etc.
Tu peux consulter l'image ci-dessous :
Comme tu peux le voir, le nombre de répondants est de 2 200, ce qui est assez représentatif. Cependant, quand il s'agit de générer du trafic vers le site d'un annonceur ou de mener une campagne axée sur le Retour sur Investissement (ROI), le média en ligne est le meilleur choix de façon générale — ce qui est tout à fait logique.
L'enquête montre clairement la synergie entre les publicités above the line (ATL) et les annonces en ligne. Cette idée rejoint ce que j'ai mentionné précédemment : les marketeurs devraient adopter une approche plus holistique, en combinant offline (de nombreux canaux différents) et online (de nombreux canaux différents aussi) pour atteindre les objectifs publicitaires.
Pour l'instant, je n'ai pas encore trouvé d'article similaire pour le marché singapourien. Cependant, l'article ci-dessus peut servir de ligne directrice ou de tendance générale que les directeurs marketing et les directeurs marketing à Singapour devraient, on l'espère, suivre dans un futur proche.
P.S : Désolé pour les espaces entre les images, je crois que Blogger a quelques problèmes.
