Les dépenses en Search Engine Marketing en 2009 pour Singapour et l'Asie du Sud-Est
Alors que les dépenses en search au Royaume-Uni atteignent 58% de maturité, l'Asie du Sud-Est alloue moins de 1% de ses budgets marketing au SEM — je prédis une croissance de 40%+ en 2009 car la crise force une meilleure réflexion sur le ROI.
Cet article a ete ecrit en 2008. Certains details ont pu changer depuis.
Hier, BrandRepublic a publié une série d'articles sur la façon dont le ralentissement économique pourrait affecter les prévisions de croissance des dépenses publicitaires. Les données proviennent du Royaume-Uni. Cependant, je pense qu'il y a des raisons valables de les mettre en rapport avec Singapour ou la région Asie du Sud-Est. Je reprends ici quelques points principaux de 3 articles : "ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" par Arif Durrani, Media Week ; "Online adspend growth halved in 2008" par Fiona Ramsay, Marketing et "Online ad spend up 21% while total ad market falls" par Jacquie Bowser, Brand Republic :
- La prévision de croissance mondiale des dépenses publicitaires a été réduite à 4,3% pour 2009 (par ZenithOptimedia) en raison des turbulences économiques aux États-Unis et de leurs effets "domino" sur les marchés mondiaux
- Cependant, le point important à noter ici est que le taux de croissance n'est pas uniforme, donc cela dépend vraiment des marchés/régions considérés
- Le taux de croissance des dépenses publicitaires en ligne pour 2008 est de 21%, avec des dépenses en search (Paid Search principalement et SEO) qui augmentent de 28%. Cependant, les dépenses en Search représentent actuellement environ 58% des dépenses en ligne au Royaume-Uni, ce qui amène beaucoup de gens à penser qu'il a atteint sa maturité.
- Les dépenses sur les annonces Display augmentent de 16% d'une année sur l'autre pour le marché britannique
Il y a eu beaucoup de bons commentaires des lecteurs pour l'article de Jacquie Bowser également. Alors, quel est le rapport entre tout cela et les dépenses publicitaires à Singapour ou en Asie du Sud-Est ? Voici ma propre réflexion :
- La région Asie du Sud-Est est depuis longtemps considérée comme un marché émergent pour le marketing en ligne en général, en raison de sa faible part dans le budget marketing global. (moins de 5% du budget marketing total)
- Il y a environ 85 millions d'internautes en Asie du Sud-Est !
- Beaucoup de multinationales ont leur siège régional pour l'Asie du Sud-Est à Singapour
- Les marchés des pays d'Asie du Sud-Est se rapprochent progressivement des États-Unis/Royaume-Uni en termes de répartition du budget marketing. Beaucoup de marques mondiales sont contraintes de repenser leurs stratégies marketing dans ce contexte économique et de trouver de meilleures façons d'interagir avec les consommateurs
- Les dépenses en Search représentent moins de 1% du budget marketing global pour la plupart des entreprises (multinationales, grandes entreprises locales, etc.) en Asie du Sud-Est.
Comme on peut le voir, il reste encore une large marge de croissance pour le marketing en ligne en général et le Search Engine Marketing en particulier pour l'Asie du Sud-Est. Les marchés n'ont généralement pas encore vraiment exploré leur compréhension du marketing en ligne/Search Engine Marketing (SEM) ni expérimenté ce que le SEM peut apporter. Précédemment, tout le monde disait que les dépenses en ligne (Display, SEM) augmenteraient d'au moins 30% pour l'Asie du Sud-Est. Je vais faire une prédiction audacieuse et dire que le ralentissement économique représente une opportunité en or pour le Search Engine Marketing car il force vraiment les directeurs marketing à réfléchir deux fois à la façon dont ils dépensent leur argent. Espérons qu'il y aura un budget mandaté depuis les sièges mondiaux pour le Search à l'avenir. Je m'attends à ce que la croissance du Search Engine Marketing soit d'au moins 40% voire plus en 2009. Ravi de revenir sur ce billet plus tard pour vérifier les chiffres ! Qu'en dis-tu ?
Cordialement, Chandler
