Le processus d'appel d'offres pour le Search Engine Marketing
J'ai découvert cinq articles saisissants qui expliquent pourquoi le processus d'appel d'offres des agences SEM est cassé — et comment annonceurs et agences doivent travailler ensemble pour le corriger.
Cet article a ete ecrit en 2009. Certains details ont pu changer depuis.
Je suis tombé sur une série d'articles de très haute qualité (ou je dirais même époustouflants) sur MediaPost Publications la semaine dernière. Les voici :
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10 Reasons Why SEM Agencies Don't Win New Biz par Aaron Goldman
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The REAL Problem With The Client/Agency RFP Process par Aaron Goldman
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Moving Toward Rational SEM Agency Procurement par Steve Baldwin
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SEM Is A Service, Not A Product par Steve Baldwin
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When is Enough, Enough? par Janel Landis
Tous ces articles tournent autour du processus de sélection des agences et de ce que les clients et les agences peuvent faire pour améliorer la situation. Je suis un grand adepte de l'idée qu'"il faut être deux pour danser le tango", et je crois fermement que les agences et les clients doivent travailler ensemble sur ce processus d'appel d'offres.
Le Search Engine Marketing n'est plus une nouveauté dans la région, pourtant les idées reçues à son sujet restent nombreuses. Je ne vais pas répéter ce qui a déjà été discuté en détail dans ces articles, mais je veux simplement partager mon accord avec les auteurs et faire connaître ces articles à ceux qui n'ont pas encore eu l'occasion de les lire.
Que tu travailles pour une agence ou directement pour un annonceur, je suis convaincu que tu trouveras ces articles pertinents d'une façon ou d'une autre.
Si tu veux en discuter ou partager ton point de vue, n'hésite pas à m'envoyer un email à chandlerblog_at_gmail.com
Bon week-end à tous, Cordialement, Chandler
