Parts de marché des moteurs de recherche dans le monde — mise à jour août 2009
La domination de Google n'est pas universelle — découvrez pourquoi Yahoo est en tête au Japon avec 51 % de parts, tandis que Naver commande 62 % en Corée, révélant des insights cruciaux pour une stratégie PPC mondiale.
Cet article a ete ecrit en 2009. Certains details ont pu changer depuis.
Il y a eu quelques nouveaux développements depuis ma dernière mise à jour de mars 2009. La première mise à jour remontait à novembre 2008. Contrairement aux autres mises à jour, cette fois-ci je n'inclurai des données que pour l'Asie-Pacifique incluant le Japon (APJ).
1. Classement des moteurs de recherche au Japon
Selon comScore, Yahoo! a attiré plus de la moitié de toutes les recherches effectuées au Japon en janvier 2009, avec également la fréquence de recherches par internaute la plus élevée.
- Yahoo : 51,3 % de parts
- Google : 38,2 % de parts
- Rakuten : 2,2 % de parts
Non seulement ça, mais si l'on examine les chiffres absolus et la croissance de janvier 2008 à janvier 2009, Yahoo a également surpassé Google :
- Yahoo a attiré : 3 489 milliards de recherches en janvier 2009 (en hausse de 13 % par rapport à janvier 2008)
- Google a attiré : 2 596 milliards de recherches sur la même période (en hausse de seulement 5 % par rapport à janvier 2008)
Cela signifie que si tu prévois de lancer une campagne de Paid Search (PPC) au Japon, tu dois inclure Yahoo JP. Cependant, puisque Yahoo compte environ 100 millions d'utilisateurs Internet (≤ un marché énorme), tu peux choisir soit Google soit Yahoo si le budget ne permet pas les deux.
2. Classement des moteurs de recherche en Corée
La situation en Corée est complètement différente. Google et Yahoo ne sont PAS les 2 premiers moteurs de recherche. Ce sont NHN Corporation (naver.com) et Daum. Les données sont tirées du communiqué de presse de comScore de juin 2009 "NHN Corporation is Most Visited Web Property and Host to the Most Searches in South Korea"
- NHN Corporation (Naver) : 61,9 %
- Daum : 19,7 %
- Google sites : 7,3 %
- Yahoo sites : 4,1 %
Yahoo (Overture en fait) a un partenariat avec NHN Corporation (Naver), dans lequel Naver affiche les liens sponsorisés d'Overture au-dessus de ses propres liens sponsorisés sur la page de résultats de recherche. 
Comme tu peux le voir sur l'image ci-dessus, les annonces d'Overture sont au-dessus des annonces PPC directement de Naver. Il peut y avoir jusqu'à 5 annonces d'Overture en haut, donc le pourcentage de clics allant vers ces annonces d'Overture est la majorité.
3. Classement des moteurs de recherche en Chine
Je n'ai pas trouvé de source publique faisant autorité et indépendante qui vérifie le pourcentage exact de parts de marché de chaque moteur de recherche. Baidu affirme avoir 73,2 %, tandis que Google Chine n'aurait que 20,8 %. China IntelliConsulting Corporation et Analysys International ont indiqué que Google devrait avoir environ 22 % du marché de la recherche, tandis que Baidu commande 63,4 % à 65,8 %. Peu importe le pourcentage exact, ça n'affecte pas vraiment la façon dont on planifie une campagne de Paid Search. On doit quand même faire des propositions pour les deux moteurs (Google et Baidu) et essayer de comprendre quel peut être le retour potentiel. Si le budget est limité, choisir 1 moteur au lieu de travailler sur les deux peut être judicieux. Si tu es aventureux, tu peux essayer d'autres moteurs comme sogou par exemple. Il génère un bon volume de trafic pour certains de mes clients.
4. Parts de marché des moteurs de recherche en Inde
Les dernières données que j'ai datent encore de juin 2008, avec Google en tête (81,4 % de parts). Données de comScore.
5. Classement des moteurs de recherche en Australie
La bataille entre Google et Yahoo s'est terminée il y a un certain temps déjà, avec Google qui détient plus de 90 % des parts de marché en Australie selon Hitwise.
6. Classement des moteurs de recherche à Singapour
Singapour a connu une croissance rapide de Google en termes de parts de marché et un déclin régulier de Yahoo. J'ai commencé à rapporter sur les parts de marché des moteurs de recherche à Singapour il y a quelque temps, basé sur les données Hitwise. Voici les statistiques au fil du temps : 
La part de marché de Yahoo a chuté de 42 % (de 35,01 % en juillet 2007 à 20,06 % en juillet 2009). La force combinée des deux moteurs, cependant, est restée relativement constante sur les deux dernières années. Ils détiennent environ 94 % du marché.
7. Classement des moteurs de recherche à Hong Kong
Yahoo est le portail numéro 1 à Hong Kong, c'est indéniable. Cependant, quand il s'agit du vrai pourcentage de parts de marché entre Google et Yahoo, les choses deviennent un peu floues. D'après ce que j'ai vu jusqu'ici, Yahoo est le moteur de recherche leader à Hong Kong. La majorité du trafic de recherche générique va vers Yahoo. Cependant, Google affirme que selon les données Hitwise de février 2009, Google est le moteur de recherche numéro 1 à Hong Kong avec environ 50 % de portée en PageView. Yahoo est derrière avec environ 20 % de portée en PageView. Note : dans le rapport Hitwise, Google search total = google.com.hk + google.com. Yahoo search total = search.hk.yahoo.com + search.yahoo.com. Les métriques normales comme le pourcentage de recherches que chaque moteur reçoit par mois n'ont pas été rapportées/vérifiées publiquement, donc on ne peut pas dire avec un degré élevé de certitude quel moteur est le plus populaire. Pour être prudent, quand tu planifies ta campagne de Paid Search, souviens-toi d'envisager (et pas seulement d'inclure) les deux moteurs. Ok, c'est à peu près tout pour l'instant... je vais profiter du week-end !
Cordialement, Chandler