Comment les planners médias pourraient perdre leur emploi à cause de Google Ad Planner

Salut,

J'ai écrit cet article en 2011. Depuis, Google a arrêté Ad Planner et l'a remplacé par Display Planner. Et la plateforme a encore évolué après ça.

Mon hypothèse est que tu cherches différentes options dans la plateforme Google Ads — jette un œil à ce lien. C'est un guide de base pour t'aider à trouver le bon type de campagne selon tes objectifs marketing. Si ce n'est pas ce que tu cherches, dis-le moi et j'essaierai de mettre à jour le contenu de cette page.

Je garde le contenu original ci-dessous, tel que je l'avais écrit en 2011.

Google Ad Planner alias DoubleClick Ad Planner est un outil GRATUIT qui nous aide à faire du media planning. L'idée derrière Ad Planner est extrêmement puissante. Imagine que tu es un media planner ou un responsable marketing qui doit créer un plan médias. Dans un flux de travail normal, avant de créer un plan médias, tu connais probablement bien ta cible. Les informations sur la cible comme :

• Le genre
• La tranche d'âge
• Le niveau d'études
• La langue parlée
• D'autres données démographiques
• Les intérêts/habitudes
• etc...

Ce que tu dois faire, c'est sélectionner une liste de sites avec des formats publicitaires adaptés pour :

• Atteindre la bonne cible
• Les engager avec le bon format pour porter l'idée créative
• Minimiser le chevauchement d'audience pour optimiser les coûts
• Garantir la brand safety
• Respecter les réglementations spéciales le cas échéant
• Utiliser pleinement le budget alloué

Si tu spécifies ta cible en termes de :

• Géographie
• Langue
• Revenus du foyer
• Âge
• Genre
• Niveau d'études
• Activités en ligne : sites que la cible visite fréquemment ou mots-clés qu'elle utilise sur Google
• Centres d'intérêt comme les dessins animés ou la comédie en direct

Google Ad Planner te donnera une liste de sites correspondant à ces critères.

De plus, tu peux affiner les résultats selon les sites autorisant un format publicitaire particulier (bannière flash 120 x 90 ou format texte uniquement), les sites se terminant par .edu ou .org, ou encore selon que le site est accessible via le Google Display Network etc...

Des informations pour chaque site comme le nombre de visiteurs mensuels, les visites moyennes par visiteur, les impressions disponibles par jour etc... sont également disponibles.

Avant d'aller plus loin, on peut se demander : comment Google collecte ces informations ? Et sont-elles fiables ? Car rien n'est pire que de faire une analyse sur un jeu de données erronées.

Eh bien, Google ne précise pas clairement d'où proviennent les données, mais je suppose qu'elles viennent de :

• Google Analytics
• Google Toolbar, surtout quand l'utilisateur est connecté. C'est un moyen très puissant de collecter toutes sortes d'informations sur un utilisateur particulier.
• Google Talk. Si un utilisateur utilise Google Talk tout en naviguant sur internet, on peut imaginer que des informations sur son comportement de navigation soient enregistrées et associées à son compte Google Talk.
• Les cookies du navigateur. Ils peuvent enregistrer les habitudes de navigation et de recherche.
• D'autres sources

Dans des pays comme le Vietnam, les informations que Google possède sur l'audience vietnamienne sont assez limitées en raison du manque de sources d'information fiables. Google ne dispose que d'informations limitées comme le nombre de visiteurs uniques mensuels par site, les pages vues par visite, le temps moyen passé sur le site etc... Les données démographiques de l'audience ne sont pas disponibles, tout comme les formats publicitaires.

Avec un faible niveau de transparence dans presque tout dans des pays comme le Vietnam, l'utilisation d'outils comme Ad Planner est effectivement assez limitée.

Cependant, la direction que prend Google est assez claire. Les planners médias ordinaires finiront par perdre leur emploi car les petits clients peuvent faire du media planning eux-mêmes et acheter directement les médias via le Google Display Network. De plus, si traditionnellement une agence avait besoin de 3 planners médias pour un travail donné, avec des outils avancés, un seul suffit.

Plus Google Ad Planner devient sophistiqué, plus les utilisateurs devraient s'inquiéter des questions de vie privée — et plus les planners médias devront redoubler d'efforts pour conserver leur emploi.

De l'autre côté, les annonceurs adorent les outils avancés GRATUITS car ils les aident énormément dans leur travail.

Bientôt, avec Google TV, les systèmes d'exploitation mobiles comme Android, et des OS comme Chrome OS, Google aura plus ou moins une image complète des données démographiques, des habitudes, etc... des utilisateurs.

C'est tout pour l'instant. N'hésite pas à laisser des commentaires.

Cordialement,

Chandler