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Quelle part du travail média l'IA peut réellement faire ? Le principe des 75–80 %
Sur les tâches média que j'ai observées, l'IA fait à peu près 75–80 % du travail — le plus en production, assemblage et détection de motifs, le moins en négociation, relations et jugement final. C'est une heuristique pour trouver les 20 % à garder humains, pas un benchmark. Voici la forme, et comment auditer tes propres tâches.
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Planification média IA et conception de la mesure
La planification média IA signifie que le modèle rédige plusieurs options structurées à partir du même brief et budget, et que le planneur choisit et affine au lieu d'assembler un deck. La partie que les équipes sous-planifient est la mesure : si le plan est généré mais que la mesure reste la même, tu produis plus d'options plus vite et n'apprends rien de plus. Conçois les deux ensemble.
L'activation quand l'IA pilote la production média
Quand l'IA pilote la production, l'activation passe de fabriquer des assets à superviser un pipeline : variantes, copy et adaptations sont produites en volume, et la relecture devient la vraie contrainte. Le métier de l'opérateur devient de poser les garde-fous, définir la norme de relecture et savoir quand arrêter la machine.
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La production créative IA pour le paid media
N° 05Médias payantsL'IA pour la planification média
N° 06Médias payantsIA et brand safety en paid media
N° 07IAMesurer l'incrémentalité marketing avec l'IA
N° 08Médias payantsL'IA dans le retail media et les clean rooms
N° 09IAGénérer des annonces SEM performantes avec ChatGPT et les meilleures pratiques Google
N° 10Médias payantsÉvénement LinkedIn B2Believe nov. 2022 - Un compte-rendu
N° 11FacebookMon avis sur l'avenir des revenus publicitaires de Meta
N° 12Confidentialité des donnéesLe machine learning va-t-il rendre les marketeurs à la performance obsolètes ?
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J'écris sur l'AI, le travail, la vie d'expat aux États-Unis et la création de produits. Choisis les sujets qui t'intéressent et je t'enverrai la prochaine note quand elle vaudra vraiment ton temps.