Les règles automatisées Google Adwords pour tout le monde !

C'est tellement puissant que j'ai ressenti le besoin d'en bloguer immédiatement. Pour ceux qui débutent dans le domaine, laisse-moi donner un peu de contexte. Si tu gères une campagne Pay per Click sur Google, deux technologies sont absolument indispensables :

• Des outils qui fournissent des rapports d'analyse
• Des outils qui gèrent les enchères

Les rapports d'analyse te permettront d'obtenir des insights précieux sur les performances de ta campagne. Tu pourras déterminer quel mot-clé génère le plus de trafic, quelle annonce a le taux de clic le plus élevé, ou quel produit s'est le mieux vendu. Cependant, ton analyse ne sera utile que si tu peux prendre des mesures basées sur tes conclusions — c'est-à-dire effectuer un travail d'optimisation. C'est là qu'interviennent les outils de gestion des enchères. Ils peuvent automatiser une partie du travail d'optimisation selon les règles que tu définis, te permettant ainsi d'économiser du temps pour des tâches plus efficaces. Et surtout, ils peuvent faire tout ça 24h/24, que tu dormes ou que tu sois sorti avec ton ami(e). Traditionnellement, des fournisseurs de technologie comme Omniture proposaient à la fois des outils d'analyse et de gestion des enchères contre paiement. Désormais, Google Analytics est suffisamment puissant pour la majorité des annonceurs. Les petits fournisseurs de technologie souffriront beaucoup de ce mouvement de Google, à savoir proposer un outil de gestion des enchères GRATUITEMENT. Bien sûr, certains outils avancés de gestion des enchères peuvent non seulement analyser les données passées mais aussi faire un travail prédictif, c'est-à-dire prévoir l'avenir. Ces outils sont toutefois hors de portée pour les annonceurs ordinaires. Bon, assez de contexte — revenons au sujet principal. Ces règles automatisées ne peuvent faire des merveilles QUE si l'utilisateur effectue d'abord une analyse intelligente puis configure les règles CORRECTEMENT. Ça suit le même principe qu'en développement logiciel : GIGO (Garbage In, Garbage Out). Quelques applications simples de cette innovation selon l'annonce de Google :

• Modifier ton budget quotidien lors des pics d'achats
• Ajuster tes enchères Max CPC en fonction des taux de clic ou des taux de conversion
• Activer les annonces dirigeant les utilisateurs vers des pages de destination promotionnelles tard le dimanche soir

La beauté de cet outil, c'est que tu peux créer des règles à tous les niveaux : Campaign, Ad Group, Keyword ou niveau du texte d'annonce — sur toutes les campagnes du compte ou juste sur une campagne ou un groupe d'annonces. Ce sera vraiment intéressant de voir comment les petits fournisseurs de technologie vont faire face à cette nouvelle, et comment les agences vont exploiter cet outil pour offrir un meilleur service à leurs clients.

Cordialement,

Chandler

P.S : pour plus d'informations, consulte http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html