Salut à tous, comme certains d'entre vous le savent peut-être, je suis en train d'écrire un livre sur le marketing digital au Vietnam. Ce livre s'adresse à ceux qui débutent en marketing digital, ou qui veulent passer du marketing traditionnel au digital, et à ceux qui souhaitent en savoir plus sur le paysage du marketing digital au Vietnam. Je l'écris d'abord en anglais parce que je pense que l'anglais est indispensable si l'on veut progresser dans ce secteur. Cependant, je l'écrirai dans un style décontracté et dans un langage facile à comprendre. Une version vietnamienne pourra être disponible ultérieurement selon la demande. Je couvrirai les sujets suivants dans le livre :

• Aperçu du marketing digital aux États-Unis, au Royaume-Uni, à Singapour, en Chine et au Vietnam
• Le paysage du marketing digital au Vietnam
• Le monde des agences au Vietnam, incluant les grands groupes d'agences internationaux, les agences indépendantes, les agences locales
• Quelques conseils généraux pour apprendre le marketing digital : l'importance de la compréhension du marketing, les insights consommateurs, etc.
• Points importants concernant le site web/microsite
• Analytics digital
• Search Engine Marketing
• Display Media
• Marketing vidéo
• Marketing mobile
• Réseaux sociaux
• CRM
• Commerce
• Stratégie digitale

L'objectif est qu'avec ce livre, tu obtiennes une base solide, quelques connaissances intermédiaires et des indications sur où aller si tu veux en apprendre davantage. Dans chaque chapitre, j'essaierai d'inclure les éléments suivants :

• Pourquoi devrais-tu lire ce chapitre ? i.e. les avantages des outils/sections
• Comment et quand les appliquer ?
• Quelques malentendus courants sur le marché
• Comment ça fonctionne ?
• Les coûts ?

J'ai écrit environ 150 pages jusqu'à présent et il me reste environ 100 à 120 pages, je crois. Ce que je prévois de faire, c'est de publier des parties de ce que j'ai écrit sur ce blog et j'espère que cela pourra vous apporter de la valeur. Si tu as des commentaires, n'hésite pas à les laisser ici. Pour aujourd'hui, je publierai à propos des mythes courants sur le Search Engine Marketing :

1. Relation privilégiée avec Google :

Je l'ai entendu de nombreuses fois. Certains affirment que parce qu'une certaine agence a une relation privilégiée avec Google, elle parvient d'une manière ou d'une autre à influencer le classement des annonces pour qu'elles n'apparaissent qu'en haut (côté gauche). Eh bien, j'espère qu'en lisant ce qui est indiqué dans la section d'aide Google et en comprenant la formule du classement des annonces, tu sais maintenant que ce classement est décidé par une formule/algorithme, pas par des relations humaines.

2. Dépenser de l'argent avec Google Adwords améliorera ton classement en recherche naturelle

Autrement dit, les résultats de recherche naturelle/organique retournés par Google pourraient être achetés en payant indirectement Google via Adwords. C'est absolument N'IMPORTE QUOI. Les résultats organiques ne sont pas à vendre, Google l'a dit depuis la création de l'entreprise. Une autre façon de voir les choses : si c'était vrai qu'en dépensant beaucoup d'argent avec Google Adwords, tu pouvais avoir un meilleur classement en recherche organique, imagine ce qui se passerait ? Une chose est certaine : les sites des grandes marques domineraient les pages de résultats des moteurs de recherche et il ne resterait aucune place pour les petits, pour les blogueurs indépendants, etc. Du moins aucune place restante sur la première page, là où l'essentiel de l'action se passe. Et si Google devenait comme ça, les résultats de recherche seraient de plus en plus mauvais, les utilisateurs se tourneraient tout simplement vers un autre moteur de recherche. Gain à court terme, douleur à long terme ! Donc, non seulement du point de vue moral mais aussi du point de vue commercial, il est logique de fournir également les meilleurs résultats de recherche impartiaux.

3. Des logiciels spéciaux qui boostent automatiquement ton classement sur les moteurs de recherche

Premièrement (et ce n'est pas limité à ce type de logiciel), s'il existait un logiciel capable de booster automatiquement ton classement naturel sur la page de résultats de recherche et que ce logiciel fonctionnait, tu ne serais pas le premier à l'utiliser. Les agences vietnamiennes ne seraient pas les premières à le développer ou à l'utiliser. Par conséquent, tout avantage que tu pourrais avoir sur d'autres sites serait relativement nul. C'est comme si tout le monde portait des chaussures de 10 cm, le résultat net est que la différence relative entre la taille de chacun reste la même. Deuxièmement, il est très peu probable qu'un tel logiciel fonctionne, simplement parce que si c'était aussi facile de manipuler les résultats organiques de Google, Google ne serait pas devenu ce qu'il est aujourd'hui, surpassant Yahoo, Bing et bien d'autres moteurs de recherche. Troisièmement, qu'on le veuille ou non, nous sommes des retardataires à la fête d'internet et donc, quoi que nous pensions faire, d'autres personnes dans d'autres pays y ont probablement pensé il y a longtemps. Notre infrastructure, nos ingénieurs logiciels ne sont pas aussi bons que ceux des marchés matures, donc je n'essaierai pas de faire quelque chose d'étrange, de spammer des sites en espérant que le classement s'améliorera. Et si le classement s'améliorait, ce serait de courte durée.

4. Le mot-clé dans le domaine joue un rôle très important dans l'amélioration du classement organique

Pour répondre à ce mythe, veuillez lire ce qui suit de Matt Cutts : "Nous avons regardé les classements et les poids que nous donnons aux domaines à mots-clés et certaines personnes se sont plaintes que nous donnons un peu trop de poids aux mots-clés dans les domaines. Et donc nous avons réfléchi à ajuster un peu ce mix et à baisser le curseur dans l'algorithme afin que, pour deux domaines différents, il ne t'avantagerait pas autant d'avoir un domaine avec un tas de mots-clés dedans." Si tu ne sais pas qui est Matt Cutts, lis à son sujet ici. Tu peux te référer à la vidéo "How important is it to have keywords in a domain name". Si tu n'es pas encore convaincu, lis un autre article de Danny Sullivan "The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come". Il y a beaucoup de mythes, donc ce qui précède n'en est qu'une partie. Tu es d'accord ou pas ?

Cordialement, Chandler