Oui, tu as bien lu. Selon le rapport Top 1000 Asia Brands 2013 co-réalisé par Campaign Asia-Pacific et Nielsen, ce sont les 5 meilleures marques au Vietnam. C'est la 10e année que ce rapport est publié depuis 2004. Le lien vers ce rapport m'a été envoyé par Chris Elkin, de Red. Merci Chris ! Avant d'entrer dans les détails, il convient de prendre quelques minutes pour comprendre la méthodologie de ce rapport. En résumé : "L'enquête a été menée en ligne dans 12 marchés : Australie, Chine, Hong Kong, Inde, Indonésie, Japon, Malaisie, Singapour, Corée du Sud, Taïwan, Thaïlande et Vietnam. Au total, 400 répondants ont été interrogés dans chaque marché, sauf en Inde et en Chine où 800 et 1 200 répondants ont été interrogés respectivement. Les quotas étaient basés sur l'âge, le sexe et le revenu mensuel du ménage pour être représentatifs de la population." et "Les marques sont classées en fonction des réponses à deux questions : Question 1 : « Quand vous pensez à la catégorie suivante, quelle est la meilleure marque qui vous vient à l'esprit ? Par meilleure, nous entendons celle en laquelle vous avez le plus confiance ou celle qui a la meilleure réputation dans cette catégorie. » Question 2 : « En dehors de la meilleure marque que vous avez citée, quelle marque considérez-vous comme la deuxième meilleure dans la catégorie ? » Nielsen a couvert 14 grandes catégories (alcool, services financiers, automobile, distribution, restaurants, alimentation, boissons, électronique grand public, matériel informatique, logiciels, services de messagerie, médias et télécommunications, voyages et loisirs, et soins du foyer et produits personnels) et 73 sous-catégories." Donc dans chaque secteur, comment ta marque se comporte-t-elle dans cette enquête ?

1. Heineken se classe numéro 1 régionalement et au Vietnam dans la catégorie Bière

Heineken se classe 28e parmi les 100 meilleures marques au Vietnam, suivi de Tiger à la 72e place. Aucune autre marque de bière ne figure dans le top 100. Au niveau régional, les meilleures marques de bière sont :

• Heineken
• Carlsberg
• Tiger Beer
• Budweiser
• Asahi
• Guinness
• Tsingtao
• Kirin
• Sapporo
• Kingfisher

2. McDonald's est largement devant Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC et Lotteria dans la catégorie Restaurants au Vietnam

C'est une révélation vraiment intéressante car McDonald's n'a PAS encore de point de vente au Vietnam. Pourtant, lorsqu'on demande aux répondants au Vietnam quelle marque leur vient à l'esprit dans la catégorie Restaurants, ils accordent à McDonald's un score très élevé, bien devant Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC et Lotteria. C'est seulement récemment, il y a environ deux semaines, que McDonald's a officiellement annoncé son arrivée au Vietnam l'année prochaine.

3. Il n'y a AUCUNE marque locale vietnamienne dans le top 20

Oui, malheureusement, il n'y a PAS une seule marque vietnamienne parmi les 20 meilleures marques au Vietnam. Ce sont toutes des marques internationales, de Sony, Samsung, Apple à Panasonic, Gucci, Nike, etc. La seule marque vietnamienne dans le top 30 est... devines qui ? BIG C ! Bien qu'on ne puisse pas prendre les résultats de ce rapport comme parole d'évangile, il offre quand même quelques insights sur le cœur et l'esprit des consommateurs vietnamiens. Pour le rapport complet, réfère-toi au lien Campaign Asia ici. Cordialement, Chandler P.S : Si tu veux voir la liste des 100 meilleures marques, réfère-toi au post de Chris de Red. http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/