Cet article est un extrait de mon dernier livre sur le marketing digital au Vietnam, dans le chapitre Stratégie Digitale.

Le concours photo est le type de campagne le plus populaire à ce jour

C'est probablement le type de campagne le plus populaire au Vietnam ces 1 à 2 dernières années. Mais est-il le plus efficace ? En gros, le schéma est le suivant :

• Le concours photo est souvent habillé autour d'une idée "créative" ou "brillante".
• L'idée principale peut porter sur : ton engagement pour l'environnement, mettre en valeur l'amour pour ton enfant, montrer ton esprit pionnier en te prenant en photo avec une voiture haut de gamme, afficher ton style de vie libre, ton amour du foot, l'amour du mari pour sa femme, ou autre chose.
• Ensuite, ce que les annonceurs/agences veulent que les participants fassent, c'est de prendre des photos/soumettre des photos d'eux-mêmes, du sujet d'intérêt de la campagne, etc., soit sur un microsite, soit sur Facebook ou Instagram. La marque peut demander aux participants de taguer la fanpage de la marque dans leur photo Facebook ou d'inclure le hashtag dans Instagram, etc.
• Certaines agences/marques souhaitent utiliser la webcam pour prendre la photo, etc. Cependant, cela pose des problèmes techniques et peut coûter plus cher en production pour les marques.
• Certains concours demandent aux participants de se prendre en photo avec le produit, d'autres leur demandent de télécharger les photos dans un cadre lié à la marque, de sorte que les photos aient des éléments de marque à chaque fois qu'elles sont partagées sur les réseaux sociaux.
• Certains concours photo demandent aux utilisateurs de participer à l'activation hors ligne et de prendre des photos là-bas pour les mettre en ligne.
• Les annonceurs peuvent demander aux participants d'inclure quelques lignes avec les photos.
• Critères de sélection des gagnants :
  • Les participants doivent demander à d'autres de voter pour eux, que ce soit sur Facebook, sur le site web, ou autre.
  • Pour voter, les utilisateurs doivent avoir un compte Facebook, Instagram, un compte sur le site web ou s'inscrire via smartphone, etc. En forçant les utilisateurs à s'inscrire, les marques espèrent aussi constituer une base de données.
  • L'organisateur peut réserver les grands prix à un jury.

De nombreuses marques et agences ont utilisé des concours photo. C'est presque comme si, quand on ne sait pas quoi faire d'autre, le concours photo est le filet de sécurité.

Quelques points à noter sur les concours photo :

• Le grand public au Vietnam est très familier avec ce type de concours, ce qui a du bon et du mauvais.
• Le chasseur de prix remporte près de 90 % de ces concours si le seul critère de victoire est le nombre de "J'aime"/"Votes" en ligne. Ces chasseurs de prix ne sont très probablement PAS ton public cible, ou même s'ils le sont, il est peu probable qu'ils apprécient ton idée/concept, etc.

Qu'est-ce que je veux dire par chasseur de prix ? Je parle de chasseurs professionnels qui soit créent un grand réseau de comptes Facebook qu'ils peuvent utiliser pour "Liker" leur photo, soit utilisent des sites d'échange de likes Facebook comme "chiaselike.net" pour demander à d'autres de les aider. Ces méthodes ne sont techniquement pas illégales car ce sont de vrais comptes Facebook qui sont utilisés pour liker la photo dans le concours. Cependant, l'objectif de la campagne de promouvoir un certain concept n'est bien sûr pas atteint si le grand gagnant est un chasseur de prix.

• Un concours photo moyen avec des prix attractifs comme le dernier téléphone, le dernier appareil photo ou quelque chose d'une valeur monétaire suffisante (1 500 à 3 000 $) attire en général environ 300 à 1 000 participants en moyenne.
• En sachant que des chasseurs de prix participeront à ton concours, tu peux le rendre plus "équitable" pour ton public cible en faisant un tirage au sort parmi les 10 à 20 premiers participants, ou en utilisant un jury crédible.

Limiter la participation à un utilisateur avec un numéro d'identité unique ne servira pas à grand-chose, car les chasseurs de prix peuvent utiliser les pièces d'identité des membres de leur famille, etc. Voilà de ma part. Qu'est-ce que tu en penses ? N'hésite pas à laisser des commentaires/retours. Cordialement, Chandler P.S : Pour lire le chapitre complet, réfère-toi au livre Vietnam Digital Marketing Fundamentals.