C'est la prévision d'eMarketer dans son rapport "Global Media Intelligence Report 2014" publié en septembre 2014. Selon ce rapport, eMarketer estime que d'ici 2018, les dépenses publicitaires digitales en APAC s'élèveront à environ 64,37 milliards de dollars, dont 30,5 milliards seront consacrés au mobile (soit 47 %). Le graphique ci-dessous montre les dépenses publicitaires mobiles en pourcentage des dépenses publicitaires digitales totales de 2013 à 2018 en APAC. La question logique qui suit est la suivante : contrairement à l'Amérique du Nord où deux pays principaux (les États-Unis et le Canada) représentent 90 %+ des dépenses digitales/mobiles, la situation en APAC est bien plus fragmentée. Mais dans quelle mesure ? Combien de pays faut-il couvrir pour atteindre au moins 80 à 85 % de toutes les dépenses publicitaires digitales en APAC ?

La Chine, le Japon, l'Australie et la Corée du Sud représentent plus de 80 % des dépenses publicitaires digitales en APAC

La Chine est sans conteste le plus grand marché, représentant 44 % des dépenses publicitaires digitales en APAC, suivie par le Japon, l'Australie et la Corée du Sud. eMarketer estime que ces quatre pays représenteront encore plus de 80 % de toutes les dépenses publicitaires digitales en APAC en 2018, malgré l'importance croissante des autres marchés. Cela représente un défi de taille pour les agences digitales, les fournisseurs de technologies et les autres acteurs de l'écosystème digital en APAC, car non seulement nous devons couvrir davantage de marchés qu'en Amérique du Nord avec des budgets moindres, mais ces quatre marchés principaux sont radicalement différents les uns des autres. 68 % des internautes en Chine ont moins de 35 ans et 42 % d'entre eux gagnent moins de 500 dollars américains par mois. À l'opposé, le Japon et l'Australie sont des marchés plus matures et très développés. Environ 50 % des utilisateurs d'internet mobile en Australie ont plus de 35 ans. En termes de revenus, environ 41 % des utilisateurs d'internet mobile en Australie gagnent plus de 50 000 dollars américains par an.

Les dépenses publicitaires mobiles de la Chine devraient dépasser celles du reste de l'APAC au cours des trois prochaines années

Comme pour les dépenses publicitaires digitales globales, la Chine, le Japon, l'Australie et la Corée du Sud sont les quatre premiers marchés en matière de dépenses publicitaires sur internet mobile. D'ici 2017, eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires mobiles de la Chine dépasseront les dépenses combinées du Japon, de l'Australie et de la Corée du Sud. En résumé, si tu travailles dans le marketing digital ou le marketing mobile, la Chine, le Japon, l'Australie et la Corée du Sud sont les quatre pays que tu ne peux pas ignorer. Cependant, comme ils sont si différents, tu auras peut-être besoin de modèles de travail différents pour chacun de ces marchés. Ils parlent aussi des langues totalement différentes et chaque marché possède une culture très forte, donc avoir une seule équipe centrale dans l'un de ces marchés pour couvrir les quatre ne semble pas être la bonne approche.

Cordialement, Chandler