Le coût de la "magie" - Rapport Cannes Lions 2014
J'ai analysé les lauréats APAC aux Cannes Lions par rapport aux dépenses publicitaires médias et j'ai découvert des écarts d'efficacité surprenants — l'Australie et l'Inde se distinguent bien au-delà de leur poids tandis que les plus gros dépenseurs peinent à suivre.
Cet article a ete ecrit en 2014. Certains details ont pu changer depuis.
C'est probablement le rêve de tout marketeur de remporter un prix aux Cannes Lions — en tout cas, c'est le mien. Alors quand j'ai lu le rapport de R3 sur les pays et agences qui ont brillé aux Cannes Lions cette année, ça m'a fait réfléchir : comment ont-ils pu obtenir ces résultats en tant que pays, en tant que grands réseaux ? Est-ce que les pays qui remportent le plus de prix investissent davantage dans le marketing en général ?
Le Japon et Dentsu en tête de peloton en APAC
Même si le Japon n'a peut-être pas remporté autant de prix que l'Australie, il a certainement décroché plus de Grand Prix et de Lions d'Or. Le Japon obtient autant de points que l'Inde, la Nouvelle-Zélande et la Chine réunies. 
En termes de nombre de prix, l'Australie, le Japon et l'Inde ont récolté 62 % de tous les prix Cannes Lions cette année. Cela témoigne du niveau de créativité incroyable des pays les plus performants. 
Côté réseaux d'agences, Dentsu devance les autres réseaux avec une marge confortable. 
Je suis très impressionné par cette campagne de Dentsu, "Sound of Honda". [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]
Il "coûte" en moyenne 0,6 milliard de dollars par prix Cannes Lions en APAC
Tout d'abord, le terme "coût" n'est pas tout à fait exact car je ne sais pas combien les marques primées ont dépensé pour leurs campagnes respectives. Ce que je cherche à comprendre, c'est si les marchés les plus importants en termes de dépenses publicitaires médias en APAC remportent effectivement plus de prix. Le proxy que j'ai trouvé est le suivant : dépenses publicitaires médias totales par marché divisées par le nombre de prix remportés. Les données sur les dépenses publicitaires proviennent du "Global Media Intelligence Report 2014" d'eMarketer. Le graphique ci-dessous montre les différences entre les principaux pays en milliards de dollars américains. 
Au niveau régional, la Chine, le Japon et l'Australie sont les trois premiers pays en termes de dépenses publicitaires médias. Cependant, il semblerait que l'Australie et l'Inde "surperforment" le Japon et la Chine en matière d'"efficacité" pour décrocher des Cannes Lions. Tu es d'accord ou pas avec ce que j'ai présenté ici ?
Cordialement, Chandler
