Cet article révèle peut-être un manque de compréhension du marché japonais de ma part, donc je m'en excuse à l'avance. Pour ceux qui travaillent dans l'industrie publicitaire au Japon, nous savons tous que Dentsu est grande, en fait très très grande sur le marché local. Cependant, je ne savais pas moi-même à quel point Dentsu est grande par rapport aux autres concurrents ou groupes d'agences ailleurs. J'ai donc fait quelques recherches et je suis arrivé aux faits intéressants suivants.

1. Dentsu détient 25 % de l'ensemble du marché publicitaire japonais

Les données du rapport non-consolidated net sales montrent que pour l'exercice fiscal 2014 (clos en mars 2015), Dentsu a réalisé un chiffre d'affaires de 1 535 milliards de JPY. Et d'après le rapport sur les dépenses publicitaires au Japon 2014, l'ensemble des dépenses publicitaires du marché japonais s'élevait à 6 152 milliards de JPY. Dentsu détient donc environ 25 % du marché. C'est au moins 80 % de plus que son concurrent le plus proche selon "Current Situation of Japanese Advertising Agencies, Advertising and Economy (Advertising and Economy Research Institute)". Dentsu compte environ 7 300 employés au Japon d'après le profil corporate, ce qui donne un chiffre d'affaires net par employé pour 2014 de 210 millions de JPY, soit 2 millions USD par employé et par an.

2. Dentsu est le quatrième plus grand groupe d'agences médias à l'échelle mondiale

Le rapport Recma Overall Activity Ranking 2013 montre que les billings médias du Groupe Dentsu se classent 4e à l'échelle mondiale, avec un total de 53,2 milliards USD, soit environ 50 % de la taille du groupe WPP à 104,5 milliards USD. Dentsu y fait référence ici sur son site corporate. Le graphique ci-dessous provient du site de Dentsu [caption id="attachment_1871" align="aligncenter" width="470"] dentsu is the 4th largest media agency group globally[/caption] Puisque les billings médias du Groupe Dentsu sont la simple somme des billings médias de Dentsu Aegis Network et des billings médias non consolidés de Dentsu, on peut supposer que les billings médias de Dentsu Aegis Network s'élevaient à environ 28 milliards USD en 2013. http://www.dentsu.com/ir/data/pdf/2015EAPREE1.pdf

3. Dentsu Tokyo était finaliste pour le prix "Agency of the year" 2014 aux Cannes Lions 2015

Voici le rapport des Cannes Lions. La définition du prix "Agency of the year" est la suivante : "Pour les besoins des Cannes Lions, une agence est définie comme un bureau unique d'une agence de publicité, de relations publiques, de design ou autre, qui est une entreprise de services dédiée à la création, à la publicité et à d'autres formes de marketing promotionnel pour ses clients." Les trois lauréats pour 2014 sont : 1. ADAM&EVEDDB, LONDON 2. Dentsu, Tokyo 3. AlmapBBDO, São Paulo

Cordialement, Chandler