Parts de marché des moteurs de recherche dans les pays APAC - septembre 2015
Google domine l'Australie et l'Inde avec plus de 95 % de parts de marché, mais en Chine, au Japon et en Corée du Sud, les moteurs de recherche locaux comme Baidu, Yahoo! JP et Naver règnent avec 90 %+.
Cet article a ete ecrit en 2015. Certains details ont pu changer depuis.
Salut,
Voici une nouvelle mise à jour sur les parts de marché des moteurs de recherche dans les principaux marchés de la zone JAPAC. Comme d'habitude, j'essaie d'inclure la source originale des données pour que tu puisses les vérifier toi-même.
1. Parts de marché des moteurs de recherche en Chine
Les données du site CNZZ pour août 2014 montrent que Baidu, Qihoo et Sogou représentent environ 98 % des parts de marché en Chine. Les moteurs de recherche internationaux comme Google, Yahoo ou Bing continuent d'avoir une part de marché négligeable en Chine.
2. Parts de marché des moteurs de recherche au Japon
Avant tout, il est important de noter que Yahoo! JP est une entité distincte du Yahoo! global. Yahoo! JP est co-détenu par des actionnaires majeurs comme SoftBank, Yahoo! Inc, SBBM Corp etc.
Selon Nielsen MegaView Search en mars 2013, Yahoo! JP détenait environ 69 % de la recherche sur desktop et Google 31 %. La répartition respective des parts de marché sur mobile reste toutefois incertaine.
Si tu veux comparer le volume de recherche pour un sujet particulier sur Yahoo! JP et Google JP, tu peux utiliser le Keyword advice tool de Yahoo! JP et le Keyword planner de Google. Sur Yahoo! JP, cependant, tu devras utiliser des copies d'annonces en japonais, pas en anglais, car les Japonais préfèrent lire dans leur langue locale lorsqu'ils recherchent sur Yahoo.
3. Parts de marché des moteurs de recherche en Corée du Sud
La source de données la plus récente et fiable que j'ai est toujours KoreanClick, une entreprise Nielsen, datant du T2 2013. Naver et Daum détiennent encore plus de 90 % du marché des moteurs de recherche en Corée du Sud.
Cela rend crucial d'inclure Naver et Daum dans ton plan de Search Engine Marketing pour la Corée. Les dépenses sur Google seules seraient extrêmement limitées. Sur Daum cependant, tu devras utiliser des mots-clés et des copies d'annonces en coréen.
et voici les données pour le web mobile
4. Parts de marché des moteurs de recherche en Australie et en Inde
Rien de très surprenant ici. La situation est toujours la même avec Google qui domine les marchés avec plus de 90 % des parts de marché.
Selon Clicky, Google détient 95 % des parts de marché en Australie. iCrossing rapporte que Google détient 96 % des parts de marché en Inde, ce qui est cohérent avec d'autres sources.
Même si la part de marché de Bing/Yahoo en Inde est très faible, en raison de la taille de la population en ligne en Inde (plus de 200 millions d'utilisateurs), il peut être encore pertinent de lancer des campagnes SEM sur Bing/Yahoo en Inde.
5. Parts de marché des moteurs de recherche à Hong Kong
Selon StatCounter, Google détenait près de 79 % des parts de marché des moteurs de recherche à Hong Kong en août 2015, tandis que Yahoo détenait 18,4 %. Ensemble, ils représentent 97 % du marché, ce qui rend les autres moteurs de recherche non pertinents.
Par conséquent, si tu veux lancer une campagne SEM à Hong Kong, tu devras être présent à la fois sur Google et Yahoo!.
6. Parts de marché des moteurs de recherche à Taïwan
Le marché taïwanais est assez similaire à celui de Hong Kong. Selon StatCounter, Google détenait 79 % des parts de marché des moteurs de recherche en août 2015, tandis que Yahoo en détenait 20 %. La tendance générale sur les 12 derniers mois est en fait très similaire à celle de Hong Kong. La même recommandation s'applique si tu veux lancer une campagne SEM à Taïwan.
7. Parts de marché des moteurs de recherche en Asie du Sud-Est
Rien de surprenant ici non plus, Google ayant une part de marché dominante proche de 90 % ou plus dans tous les pays d'Asie du Sud-Est. Une donnée de référence pertinente est le rapport comScore 2013 South East Asia digital in focus. Lorsque tu lances une campagne de paid search (ou SEM) en Asie du Sud-Est, Google reçoit souvent plus de 90 % du budget total, Yahoo/Bing se partageant les 10 % restants.
Pour cette raison, lorsque les annonceurs lancent des campagnes sur Yahoo/Bing, ils se concentrent souvent uniquement sur les termes de marque principaux pour capter les audiences sur Yahoo, qui cherchent un moyen facile de naviguer.
Cordialement,
Chandler
P.S : Voici la mise à jour des parts de marché des moteurs de recherche en APAC pour 2019