Salut, le "mobile first" est un sujet brûlant depuis quelques années à l'échelle mondiale. Il existe de nombreuses prévisions sur la rapidité de croissance des dépenses publicitaires mobiles en Amérique du Nord (NA), en Europe (EMEA) et en APAC. J'ai donc voulu examiner les principaux marchés mondiaux comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la Chine, le Japon, l'Australie, la Corée du Sud, le Canada et voir quels marchés sont mobile first en termes de temps passé par les utilisateurs (mobile vs desktop) et de dépenses publicitaires mobiles en pourcentage des dépenses publicitaires digitales totales. Pour situer le contexte, eMarketer prévoit que d'ici 2016, les dépenses mondiales en publicité mobile dépasseront la barre des 100 milliards USD et représenteront plus de 50 % des dépenses publicitaires digitales. Autrement dit, l'année prochaine, nous serons officiellement en territoire mobile first avec nos dépenses publicitaires digitales à l'échelle mondiale. Si tu n'as pas beaucoup de temps pour regarder chaque pays individuellement, voici le résumé :

• • Les États-Unis et la Corée du Sud sont déjà des marchés mobile first en 2015
  • La Chine suit de près (45 % en 2015) avec une prévision d'atteindre 50 % des dépenses digitales sur mobile en 2016.
  • Parmi les 8 premiers pays mondiaux en termes de dépenses mobiles, l'Australie, l'Allemagne et le Canada sont parmi les plus faibles en pourcentage.

Pour ce qui est du temps passé sur les appareils mobiles (smartphone et tablette) par rapport à la TV ou au laptop/desktop, la majorité des données proviennent de l'outil Millward Brown disponible ici. Ci-dessous, le pourcentage des dépenses publicitaires mobiles dans les dépenses publicitaires digitales comparé au pourcentage de temps passé sur les appareils mobiles par rapport au temps total passé sur mobile et laptop. On peut voir que dans les principaux marchés mondiaux (États-Unis, Chine, Royaume-Uni, Japon, Allemagne, Australie, Canada et Corée du Sud), le temps passé sur les appareils mobiles représente environ 60 % du temps total passé sur laptop/smartphone et tablette. Voici l'analyse détaillée par pays.

1. Les États-Unis sont un marché mobile first en 2015

Selon Flurry (by Yahoo) et Techcrunch, les consommateurs américains passent déjà plus de temps sur les apps mobiles qu'à regarder la TV. Le temps moyen passé devant la TV au T2 2015 est de 168 minutes par jour contre 198 minutes en moyenne sur les apps mobiles par jour. Les données de Millward Brown semblent confirmer ce chiffre avec 151 minutes passées sur smartphone par jour et 43 minutes sur tablette contre 147 minutes passées devant la TV ou 103 minutes sur laptop/desktop. D'après eMarketer, le mobile va représenter plus de la moitié (51,9 %) des dépenses publicitaires digitales en 2015. Techniquement, les États-Unis sont donc un marché mobile first à la fois en termes de temps passé par les consommateurs et de dépenses publicitaires.

2. Les dépenses publicitaires mobiles en Chine représentent 45% de l'ensemble des dépenses publicitaires digitales en 2015

Il n'est pas surprenant que les dépenses publicitaires mobiles totales en Chine soient les deuxièmes au monde, juste derrière les États-Unis. Cette année 2015, eMarketer estime que les dépenses publicitaires mobiles en Chine seraient d'environ 14 milliards USD. C'est le double de ce qu'elles étaient en 2014. 2016 sera l'année où les dépenses publicitaires mobiles en Chine représenteront plus de 50 % de l'ensemble des dépenses publicitaires digitales. Dans le même rapport, d'ici 2017, eMarketer prévoit que la Chine sera un marché digital first avec 53,6 % de l'ensemble des dépenses publicitaires médias sur les canaux digitaux. En ce qui concerne le partage du temps entre les principaux médias, les consommateurs en Chine passent plus de 50 % de leur temps sur les médias digitaux contre la TV (43,6 %). Le temps moyen passé sur smartphone (hors appels) est d'environ 33 % contre 17 % sur desktop/laptop. Les données Millward Brown suggèrent que le temps quotidien passé sur smartphone et tablette (229 minutes) est environ 3 fois supérieur à celui passé devant la TV (89 minutes). Je suis un peu sceptique quant à ce chiffre car la Chine est un marché vaste et je ne suis pas sûr que le temps passé devant la TV soit aussi faible dans toute la Chine, pour toutes les démographies.

3. 40 % des dépenses publicitaires digitales au Japon sont sur mobile en 2015

Une information d'eMarketer d'avril 2015 rapporte que cette année les dépenses publicitaires digitales au Japon seraient d'environ 9,7 milliards USD. Sur ce montant, 40 % soit 3,85 milliards USD seraient dépensés sur mobile. Les dépenses publicitaires mobiles au Japon sont inférieures à celles des États-Unis et de la Chine en valeur absolue et en pourcentage des dépenses digitales. Les consommateurs au Japon, cependant, passent déjà beaucoup plus de temps sur leurs appareils mobiles par rapport à la TV et au desktop/laptop. Le rapport de Millward Brown montre qu'en moyenne les Japonais passent 150 minutes sur leurs appareils mobiles (smartphone et tablette) par jour contre 125 minutes pour la TV.

4. Les dépenses publicitaires mobiles au Royaume-Uni représentent 40 % des dépenses publicitaires digitales

eMarketer estime que les dépenses publicitaires mobiles au Royaume-Uni en 2015 seraient d'environ 3,26 milliards de livres sterling (4,97 milliards USD), soit 40 % des 8,13 milliards de livres sterling (12,4 milliards USD) de dépenses publicitaires digitales. Le Royaume-Uni devrait également franchir une étape majeure cette année avec des dépenses publicitaires digitales représentant environ 50 % des dépenses publicitaires totales, suivies des dépenses TV à 24,9 % et de la presse à 16,6 %. Les Britanniques passent également plus de temps sur smartphone et tablette par rapport à la TV. Les données ci-dessous proviennent de Millward Brown. Le temps total passé quotidiennement sur les appareils mobiles est d'environ 166 minutes contre 148 minutes devant la TV ou 97 minutes sur laptop/desktop.

5. Les dépenses publicitaires mobiles en Allemagne représentent environ 30 % des dépenses publicitaires digitales en 2015

Comme pour le reste des grands marchés, les Allemands passent plus de temps sur smartphone et tablette par rapport à la TV et au laptop. Les données ci-dessous proviennent encore de Millward Brown Pour les dépenses publicitaires mobiles, eMarketer suggère que le chiffre pour l'Allemagne en 2015 serait d'environ $2,095 milliards, soit 30 % des $6,67 milliards de dépenses publicitaires digitales.

6. Les dépenses publicitaires mobiles en Corée du Sud représentent 54,4 % des dépenses publicitaires digitales en 2015

eMarketer estime qu'en 2015, les dépenses publicitaires digitales en Corée du Sud seraient d'environ $2,94 milliards. Sur ce montant, $1,6 milliard irait aux dépenses publicitaires mobiles. La tendance est similaire pour le temps passé sur les appareils mobiles, avec une moyenne de 158 minutes sur mobile contre 127 minutes devant la TV par jour ou 94 minutes sur desktop/laptop

7. Les dépenses publicitaires mobiles en Australie représentent environ 28 % des dépenses publicitaires digitales totales en 2015

Dépenses publicitaires mobiles de $1,36 milliard, soit seulement 28 % des dépenses publicitaires digitales estimées ($4,6 milliards) en Australie en 2015. C'est considérablement inférieur aux autres grands marchés comme les États-Unis, la Chine, le Royaume-Uni et la Corée du Sud. Les consommateurs australiens, cependant, passent déjà plus de temps sur les appareils mobiles (169 minutes par jour) que devant la TV (125 minutes par jour) ou sur desktop (102 minutes)

8. Les dépenses publicitaires mobiles au Canada représenteraient environ 33,7 % des dépenses publicitaires digitales en 2015

IAB Canada estimait que les dépenses publicitaires digitales en 2015 seraient d'environ $4,2 milliards. eMarketer estimait les dépenses publicitaires mobiles au Canada à environ $1,416 milliard en 2015. C'est tout ce que j'avais pour l'instant.

Cordialement, Chandler