Bonjour, cet article fait partie de ma série sur les faits clés du paysage du marketing digital et du m-commerce dans différents pays. Tu peux télécharger le fichier de présentation sur Google Drive ici ou sur Slideshare. Merci de bien vouloir citer la source lorsque tu utilises les graphiques.

1. Le Japon compte plus de 100 millions d'internautes, plus de 70 millions d'utilisateurs Internet mobile et plus de 50 millions de smartphones en 2015

Sur une population totale d'environ 125 millions de personnes, le taux de pénétration Internet est d'environ 82 %. Comme tu peux le voir dans le graphique, le Japon compte plus d'utilisateurs Internet mobile que d'utilisateurs de smartphones. C'est parce qu'au Japon, il existe encore un nombre significatif d'utilisateurs de feature phones qui peuvent également accéder à Internet depuis leur appareil.

2. Le Japon accuse un retard sur les États-Unis en ce qui concerne le pourcentage d'utilisateurs Internet mobile par rapport au total des internautes

3. Les dépenses publicitaires digitales au Japon sont estimées à 11 milliards de dollars en 2016, soit 25,7 % des dépenses publicitaires médias totales (inférieures aux États-Unis : 67 milliards de dollars et 34,4 %, ou à la Chine : 40 milliards de dollars et 49,1 %)

4. Environ 50 % des dépenses publicitaires digitales au Japon sont sur mobile en 2016, similaire à la Chine et aux États-Unis

5. La publicité SEM représente environ 59 % des dépenses publicitaires digitales totales au Japon, similaire à la Chine et aux États-Unis

6. Fin 2015, le mobile prenait la tête sur le desktop en matière de programmatic display au Japon (avec 55 % des dépenses programmatic totales)

7. Le Japon affiche le deuxième taux de pénétration des acheteurs digitaux au monde (en % du total des internautes), derrière le Royaume-Uni

Acheteur digital : 14 ans et plus ; internautes ayant effectué au moins un achat via un canal digital au cours de l'année civile, y compris les achats sur desktop/laptop, mobile et tablette.

8. Le Japon est le quatrième marché mondial en termes de ventes retail e-commerce

Les ventes retail e-commerce (selon la définition d'eMarketer) comprennent les produits ou services commandés via Internet sur n'importe quel appareil, quel que soit le mode de paiement ou de livraison ; excluent les voyages et billets d'événements ; converties au taux de change de 1 $ US = 105,855 JPY. Tu peux télécharger le fichier de présentation sur Google Drive ici ou sur Slideshare. Merci de bien vouloir citer la source lorsque tu utilises les graphiques.

Cordialement, Chandler