8 faits clés sur l'e-commerce au Japon
Le Japon se classe 4e mondial en termes de ventes e-commerce, mais ses acheteurs digitaux dépensent nettement moins que les consommateurs américains et chinois — voici ce qui rend ce marché unique.
Cet article a ete ecrit en 2016. Certains details ont pu changer depuis.
Bonjour, cet article fait partie de ma série sur les faits clés du marketing digital et de l'e-commerce au Japon, en Chine et en Corée du Sud. Les articles précédents sont :
- 8 key facts about China Digital Marketing Landscape (data from eMarketer)
- 8 key facts about mobile e-commerce in China (data from eMarketer)
- 8 key facts about Japan Digital Marketing Landscape
- 8 key facts about South Korea Digital Marketing Landscape
Si tu veux télécharger la version présentation de cet article, tu peux essayer ce lien Google Drive. Mise à jour avril 2019 : cet article étant assez ancien, voici la mise à jour 2019 sur le paysage e-commerce au Japon.
1. Le Japon est le quatrième marché mondial en termes de ventes retail e-commerce (la Chine occupant la première place)
Comme tu peux le voir, le Japon se situe derrière la Chine, les États-Unis et le Royaume-Uni, mais devant l'Allemagne. Note que les chiffres de ventes ci-dessus excluent les voyages et les billets d'événements.
2. Le Japon est le cinquième marché mondial en termes de ventes de voyages digitaux, les États-Unis étant le premier et la Chine le deuxième
3. Le Japon compte 76,9 millions d'acheteurs digitaux (69 % de la population totale) en 2015, deuxième taux de pénétration mondial, supérieur aux États-Unis (65 %), à l'Allemagne (66 %) et à la Chine (36,6 %), inférieur au Royaume-Uni (75 %)
4. Les dépenses par acheteur digital (incluant e-commerce retail et voyages digitaux) au Japon sont nettement inférieures à celles des acheteurs américains et chinois
5. Alimentation/boissons/alcool/livres/CD/DVD sont les premières catégories de produits achetés digitalement par les acheteurs digitaux au Japon en 2015
6. 80 % des acheteurs digitaux au Japon ont acheté sur Amazon JP en 2015, suivi de Rakuten et Yahoo JP Shopping
7. Par rapport à de nombreux autres pays en APAC, les internautes japonais utilisent encore beaucoup le desktop pour rechercher et acheter en ligne, plutôt que le smartphone ou la tablette
8. Si la carte de crédit est le principal mode de paiement utilisé pour les achats digitaux au Japon (53 %), le débit direct via Internet/banque mobile arrive en deuxième position à 14 %
C'est tout pour moi. Merci beaucoup pour ton temps, les commentaires sont les bienvenus.
Cordialement, Chandler
