Faits clés sur le paysage digital en Indonésie
L'Indonésie se classe 6e mondiale en nombre d'internautes, mais seulement 42 % sont connectés et 3 % ont la 4G — découvre pourquoi ce marché mobile-first de jeunes utilisateurs est comme aucun autre.
Cet article a ete ecrit en 2016. Certains details ont pu changer depuis.
Bonjour, si tu es relativement nouveau sur le marché digital indonésien comme moi, tu trouveras peut-être certains des faits ci-dessous intéressants ou surprenants. Les données proviennent de eMarketer. Voici un résumé rapide, et tu peux télécharger l'intégralité du deck sur Google Drive ici ou sur Slideshare :
- L'Indonésie se classe 6e mondiale en termes d'internautes en 2016.
- Alors que la télévision atteint presque tout le monde en Indonésie (à 99,8 %), Internet a encore un énorme potentiel de croissance avec un taux de pénétration de 42,5 %.
- La télévision et Internet sont les médias sur lesquels les Indonésiens passent le plus de temps, avec la TV représentant 3 fois plus que l'Internet.
- Comme en Inde, les internautes indonésiens sont très jeunes et majoritairement masculins.
- L'Indonésie se dirige vers un marché Mobile first, voire Mobile only, avec 40 % des utilisateurs accédant à Internet via mobile contre 20 % par ordinateur.
- Avec un taux de pénétration 4G très faible (3 %) et une pénétration des smartphones relativement basse (37 %), l'expérience des utilisateurs Internet mobile en Indonésie est très différente de celle des pays développés.
- Le réseau social étant l'activité digitale la plus populaire parmi les internautes en Indonésie, il n'est pas surprenant que l'Indonésie se classe 5e mondiale en termes d'utilisateurs de réseaux sociaux sur mobile.
- Moins de 1 % des dépenses publicitaires totales en Indonésie sont digitales, avec les dépenses publicitaires Internet mobile représentant 27 % des dépenses digitales en 2016 et 61 % en 2020. [slideshare id=69306220&doc=keyfactsaboutindonesiadigitallandscape-161120002436]
Cordialement, Chandler
