Bonjour, mise à jour mars 2019 : cet article étant assez ancien, j'ai un article mis à jour avec des données 2019 « 8 key facts about South Korea Mobile Game Industry (update Mar 2019) ». Voici l'article original de 2016. J'étais curieux au sujet de l'industrie du jeu en Corée du Sud depuis un moment, j'utilise donc des rapports eMarketer, App Annie et quelques autres sources pour mettre en avant les 8 faits clés sur l'industrie du jeu mobile en Corée du Sud ci-dessous. Tu peux télécharger la présentation via Google Drive ici.

1. La Corée du Sud se classe 4e mondiale en termes de revenus du jeu mobile

2. Les revenus du jeu mobile en Corée du Sud sont à parité avec les revenus du jeu PC/console en 2016

3. Il y a plus de 20 millions de joueurs mobile en Corée du Sud, soit 49 % de tous les internautes (42,8 millions)

4. Environ 60 % des joueurs mobile en Corée du Sud passent plus de 30 min par jour à jouer, contre une moyenne de 96 minutes sur Internet

Comme tu peux le voir dans le tableau ci-dessus, il n'y a pas de différence majeure entre les genres chez les joueurs mobile sud-coréens. Environ 80 % des joueurs mobile jouent moins de 60 min par jour, ce qui suggère qu'ils considèrent cela comme une forme de divertissement casual plutôt que des joueurs professionnels sérieux. En comparaison avec le temps passé devant la TV, cependant, le temps de jeu mobile est significatif.

5. Les joueurs mobile en Corée du Sud jouent principalement sur Android (75 %). Environ la moitié des joueurs mobile dépensent de l'argent dans les jeux, avec une dépense mensuelle moyenne de 12,8 $ par payeur

6. 35 % des joueurs mobile sud-coréens installent 4 jeux ou plus par mois pour les essayer, mais les désinstallent aussi rapidement

Et voici les 3 premières catégories d'applications smartphone installées vs désinstallées sur les principaux marchés en APAC :

7. Les acteurs locaux (9 jeux) dominent le top 12 des jeux les plus rentables sur Google Play en Corée du Sud en décembre 2016, et 8/12 jeux sont des RPG (jeux de rôle)

8. Le jeu mobile comme divertissement « bite-size »

Un article récent d'eMarketer Analysing habits of South Korean Mobile Gamers indique que « les joueurs en Corée du Sud semblent également jouer à ces jeux mobiles comme une forme de divertissement "bite-size" plutôt qu'une activité continue. Plus de 78 % des joueurs mobile passaient moins d'une heure par jour à jouer, et plus de 40 % passaient moins de 30 minutes par jour. Les chiffres relativement courts de temps passé suggèrent que le jeu mobile peut être utilisé comme passe-temps lors d'activités comme les transports en commun ou lors de multi-tâches. » L'interview AppLovin avec Josh Burns regorge également d'insights intéressantes : « Les 10 premiers jeux du marché captent près de 75 % des revenus globaux du marché. » — estimation de Josh. Quand tu prends le métro là-bas, la majorité des publicités que tu verras seront probablement pour des jeux mobiles — presque toute la population du pays étant concentrée autour de Séoul, le marketing en présentiel comme les publicités dans le métro est assez efficace. Le timing des communications est également essentiel pour les joueurs mobile sud-coréens : les développeurs locaux ont tendance à envoyer des notifications push pendant les heures de trajet ou pendant la pause déjeuner, et les ventes in-game ont souvent lieu autour du jour de paie (24-26 du mois). De plus, les développeurs exploitent les abonnements in-game depuis un moment, les joueurs sont donc habitués à ce modèle de monétisation.

C'est tout pour aujourd'hui.

P.S. : tu peux télécharger la présentation via Google Drive ici.

Cordialement, Chandler