8 faits clés sur le paysage du marketing Internet en Corée du Sud (mise à jour 2019)
Avec 82 % de pénétration mobile, la Corée du Sud est en tête mondiale, mais les plateformes locales comme Kakao Talk et Naver TV dominent face aux géants internationaux — voici ce qui rend ce marché unique.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
Bonjour à tous,
Comme de nombreuses personnes continuent d'arriver sur mon blog via mon article "8 faits clés sur le paysage du marketing digital en Corée du Sud" de 2016, je me sens obligé de le mettre à jour pour que tu disposes des dernières informations.
Cet article fait partie d'une série sur la Corée du Sud que j'ai écrite en 2019. Tu peux trouver d'autres articles ici :
8 key facts about South Korea Mobile Game industry
South Korea subscription video on demand (SVOD) : key facts and trends
10 key facts about South Korea e-commerce 2019
1. La Corée du Sud affiche l'une des plus fortes pénétrations d'internet mobile au monde : 82 % (contre 56 % en Chine, 66 % au Japon et 80 % aux États-Unis)
2. Les Sud-Coréens passent l'essentiel de leur temps sur les appareils numériques et la télévision, au détriment de la presse écrite et de la radio. Le temps passé devant la TV résiste étonnamment bien au fil des années
3. Les dépenses publicitaires totales par habitant en Corée du Sud sont inférieures à celles des autres grandes économies, et le taux de croissance devrait être plus faible entre 2019 et 2022
4. Les dépenses publicitaires numériques ont représenté la plus grande part des dépenses totales en 2018, devant la télévision et l'affichage. La tendance est favorable au numérique avec un taux de croissance supérieur à 11 %
5. Compte tenu du temps considérable passé sur mobile, il n'est pas surprenant que la publicité mobile représente la part du lion (73 % en 2018) des dépenses publicitaires numériques totales
6. La publicité display continue de gagner des parts dans les dépenses publicitaires numériques au détriment du search et des petites annonces en Corée du Sud
7. Plus des 2/3 de la population sud-coréenne sont des acheteurs via mobile
8. Les plateformes numériques internationales ne sont pas aussi dominantes en Corée du Sud que dans d'autres marchés
Kakao Talk est l'application de messagerie la plus populaire en Corée du Sud, atteignant plus des 2/3 de la population connectée.
Naver TV se classe deuxième en termes de plateformes vidéo numériques utilisées en Corée du Sud
Les principales plateformes de commerce électronique B2C en Corée du Sud sont majoritairement des acteurs locaux
Les principales applications de paiement mobile en Corée du Sud sont toutes des acteurs locaux
Sans aucun doute, Naver et Daum sont les portails les plus puissants en Corée du Sud
Voilà pour moi.
Cordialement,
Chandler
