Faits clés sur le paysage numérique du Japon (mise à jour jan. 2019)
Le marché numérique japonais révèle des contrastes surprenants : la TV domine encore le temps médias tandis que l'internet mobile est à la traîne, pourtant les dépenses publicitaires numériques affichent la croissance la plus forte.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
Comme pour l'article précédent, cet article met à jour les faits clés sur le paysage numérique du Japon en utilisant des données 2019, le dernier remontant à 2017.
Cet article fait partie d'une série sur le Japon que j'ai écrite en 2019. Tu peux trouver d'autres articles ici :
8 key facts about Japan Mobile Game Industry (update Mar 2019)
8 key facts about Japan Subscription Video on Demand (SVOD) landscape
1. Bien que 2/3 de la population japonaise soient des internautes mobiles, le Japon reste en retrait par rapport à la Corée du Sud, aux États-Unis et au Royaume-Uni
2. La TV conserve la plus grande part du temps médias au Japon et devrait continuer à le faire jusqu'en 2020
Le temps total passé avec les médias est relativement stable depuis quelques années et devrait le rester jusqu'en 2020
3. La croissance des dépenses publicitaires totales au Japon est stagnante, autour de 2,7 % pour 2019, la plus faible parmi la Chine, la Corée du Sud, les États-Unis et le Royaume-Uni
Avec les Jeux Olympiques de 2020, le taux de croissance a quelque peu augmenté pour atteindre 2,9 %
La faible croissance des dépenses publicitaires totales n'est pas surprenante compte tenu de la croissance globale de l'économie japonaise (environ 1 %), selon le graphique du FMI ci-dessous
4. Les dépenses publicitaires numériques continuent de dominer la croissance par rapport à la TV, la presse écrite, la radio, les magazines et l'affichage extérieur
Avec les JO de 2020, la croissance de la TV et de l'affichage extérieur devrait s'améliorer quelque peu
5. Le Japon est au même niveau que les autres grandes économies en termes de pénétration des acheteurs numériques, et cela devrait rester relativement stable
Tu remarqueras peut-être que la pénétration des acheteurs numériques en Chine est relativement faible. Étant donné l'échelle de la Chine, ce n'est pas surprenant. En tant que marché, le commerce électronique chinois est plus grand que le Japon, la Corée du Sud, les États-Unis et le Royaume-Uni réunis.
6. Sans aucun doute, Line est l'application de messagerie mobile la plus populaire au Japon
Du point de vue des réseaux sociaux traditionnels, Twitter domine le marché
7. Le Japon se classe numéro 2 mondial en termes de revenus des jeux mobiles
8. Le Japon est 9ème mondial pour la pénétration des paiements mobiles de proximité
Voilà pour moi. Si tu as des questions, n'hésite pas à les poser ci-dessous.
Cordialement,
Chandler
