8 faits clés sur le paysage publicitaire en Chine
Les dépenses pub par habitant en Chine représentent seulement 1/10 de celles des États-Unis, mais elles croissent deux fois plus vite — 65 % sont déjà numériques et dominées par trois géants de la tech.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
Il s'agit du deuxième article d'une série sur la Chine. Dans l'article précédent, j'ai mis en avant 9 faits clés sur le paysage numérique chinois. Aujourd'hui, l'objectif sera de se concentrer sur l'industrie publicitaire en Chine, aussi bien hors ligne qu'en ligne.
1. Les dépenses publicitaires totales en Chine représentent moins de la moitié de celles des États-Unis et environ 15 % du total mondial
Cela se reflète également dans les dépenses publicitaires totales par habitant. En Chine, ce chiffre représente environ 1/10 de celui des États-Unis, ce qui représente un énorme potentiel de croissance.
2. Étant donné la base plus faible, il n'est pas surprenant de voir que le taux de croissance des dépenses publicitaires par habitant en Chine est le double de celui des États-Unis et du taux mondial global.
3. Les dépenses publicitaires numériques représentent environ 65 %+ des dépenses totales et la tendance continue de s'accélérer (attendue à 75 % en 2022)
4. Dépenses publicitaires numériques en Chine = Dépenses publicitaires mobiles
5. La publicité display est le format principal pour la publicité mobile en Chine
6. Alibaba, Tencent et Baidu représentent environ 60 %+ des revenus publicitaires numériques totaux en Chine, et cette tendance se poursuit
7. La publicité display numérique en Chine s'oriente de plus en plus vers le programmatique (70 % en 2019)
Cependant, comme sur d'autres marchés, la majorité est réalisée via le programmatique direct et non via le real time bidding.
8. Les dépenses publicitaires vidéo sont bien alignées avec le temps passé par les internautes en Chine
Cet article fait partie d'une série sur la Chine que j'ai écrite en 2019. Tu peux en trouver d'autres ci-dessous :
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China influencer marketing – 8 key facts you need to know
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
9 key facts about China digital landscape
Cordialement,
Chandler
