Marketing d'influence en Chine — 8 faits clés à connaître
Le marché des influenceurs en Chine a atteint 17,16 milliards de dollars en 2018, avec des consommateurs deux fois plus réceptifs aux recommandations des KOL que dans les marchés occidentaux — voici ce qui le rend unique.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
1. Le marketing d'influence devrait recevoir le plus d'attention de la part des marketeurs et professionnels des agences médias en 2019
Une tendance similaire a été observée en 2017 et 2018.
2. L'économie des influenceurs était estimée à 17,16 milliards de dollars en 2018, soit environ 18 % des dépenses totales en médias
Selon CBNData, l'économie des influenceurs en Chine était estimée à environ 17,16 milliards de dollars en 2018, soit plus du double de celle de 2016.
3. Les consommateurs chinois sont très réceptifs aux recommandations des célébrités ou des KOL par rapport aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Japon, à la France ou à l'Allemagne
Une autre étude menée en 2018 avec davantage de pays a montré des résultats similaires.
4. Le marketing d'influence se professionnalise rapidement
Il est bien plus facile de le voir en action que de l'écrire, donc jette un coup d'œil à cette vidéo sur Mr Bag en Chine "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags". Un autre nom à retenir est Gogoboi Ye Si.
Les leaders d'opinion (KOL) / Influenceurs en Chine disposent de modes de revenus diversifiés bien au-delà de la publicité
5. Plateformes populaires pour le commerce social en Chine
Il n'est pas vraiment "juste" de comparer WeChat, une super-app, à DouYin (alias TikTok sur les marchés étrangers) ou à Little Red Book (qui est une communauté lifestyle de niche pour les femmes), mais il ne fait aucun doute sur l'ampleur de WeChat, notamment autour du commerce.
6. Les influenceurs peuvent davantage influencer les opinions et les décisions des consommateurs aisés en Chine que la moyenne mondiale
7. Les incubateurs d'influenceurs se trouvent derrière de nombreux KOL populaires en Chine
Les incubateurs d'influenceurs en Chine aident à faire émerger des influenceurs prometteurs et travaillent avec eux pour amplifier leur influence sur les réseaux sociaux, ou se préparer pour des saisons de ventes massives comme le Singles Day.
Selon Forbes, Ruhan — soutenu par Alibaba — prévoit une introduction en bourse sur le Nasdaq en 2019.
Outre Ruhan, il existe d'autres incubateurs sur le marché. Selon parklu, voici quelques acteurs majeurs :
8. Il y a plus de 100 000 influenceurs avec 1 million d'abonnés ou plus en Chine
Oui, tu as bien lu. Le marché des influenceurs en Chine est tellement vaste que selon WARC, il y a autant d'influenceurs avec plus d'un million d'abonnés.
Cet article fait partie d'une série sur la Chine que j'ai écrite en 2019. Tu peux en trouver d'autres ci-dessous :
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
Voilà pour moi aujourd'hui.
Cordialement, Chandler
