8 faits clés sur le marché du SVOD (Subscription Video on Demand) au Japon

Cet article fait partie d'une série sur le Japon que j'ai rédigée en 2019. Tu peux retrouver les autres articles ici :

Faits clés sur le paysage numérique japonais (mise à jour janv. 2019)

8 faits clés sur l'industrie du jeu mobile au Japon (mise à jour mars 2019)

1. La pénétration du SVOD (Subscription Video on Demand) au Japon est de 13 % par habitant, inférieure à celle de la Chine, de la Corée du Sud et de l'Australie

Le graphique ci-dessous est extrait du Asia Video Industry Report 2019 de l'AVIA.

Cela est peut-être moins surprenant quand on sait que la pénétration de la télévision payante au Japon est également parmi les plus faibles en Asie-Pacifique, selon le même rapport.

2. Le marché du SVOD devrait croître d'environ 12 % en 2019, mais cette croissance devrait rapidement ralentir

3. Les revenus des abonnements OTT devraient rester à un niveau relativement faible (10 %) par rapport aux revenus multicanaux, tandis que la Chine atteindra 100 % dans 5 ans

Données de S&P Global Market Intelligence et de l'AVIA, tirées du même rapport.

Cela s'explique par le fait que le revenu moyen par utilisateur (ARPU) du SVOD au Japon est nettement inférieur à l'ARPU des services multicanaux

4. La télévision terrestre commerciale, YouTube, NHK et BS Broadcasting sont les principales plateformes TV/vidéo utilisées par les internautes japonais

5. Parmi les utilisateurs d'applications VOD, 80 % ne sont pas abonnés

6. Amazon Prime Video est le leader du SVOD au Japon

7. Les internautes japonais passent moins de temps par jour à regarder des contenus VOD que les utilisateurs d'autres économies développées

8. Le pourcentage de streameurs de contenu sportif en ligne au Japon est légèrement supérieur à la moyenne du marché. Cependant, compte tenu de la pyramide des âges vieillissante du pays, l'industrie fait face à de forts vents contraires

Cordialement,

Chandler