SVOD en Corée du Sud (Subscription Video on Demand) : faits clés et tendances
Le marché du SVOD en Corée du Sud fait face à des vents contraires particuliers avec seulement 18 % de pénétration — freiné par une saturation à 100 % de la TV payante — ce qui force les plateformes à se différencier fortement via les contenus locaux.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
Salut, cet article fait partie d'une série sur la Corée du Sud que j'ai rédigée en 2019. Tu peux retrouver les autres articles ici :
8 faits clés sur l'industrie du jeu mobile en Corée du Sud
10 faits clés sur l'e-commerce en Corée du Sud
Le paysage du marketing digital en Corée du Sud (mise à jour 2019)
1. La pénétration du SVOD en Corée du Sud est d'environ 18 % des internautes, inférieure à celle de la Chine, des pays du G7 ou de la moyenne mondiale
Le taux de croissance des services OTT dans les prochaines années devrait rester faible
2. Les revenus du SVOD en Corée du Sud sont estimés à près de 500 millions de dollars en 2019
Données de Statista, octobre 2018
3. La croissance du SVOD en Corée du Sud est difficile en raison d'une pénétration de la TV payante à 100 %
Données selon le rapport sur l'industrie vidéo en Asie 2019
4. Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) du SVOD en Corée du Sud représente environ 80 % de l'ARPU moyen d'un service TV multicanal
Ce que cela signifie : les plateformes SVOD doivent se différencier clairement par leur contenu pour stimuler leur croissance.
5. SK Telecom s'est associé aux chaînes de télévision sud-coréennes KBS, SBS et MBC pour produire davantage de contenu local pour leurs services OTT
Face à la concurrence acharnée de Netflix et YouTube contre les acteurs locaux (Watcha Play, Kakao TV, TVing de CJE&M, LGU+ de LG, Olleh TV, etc.), SK Telecom et 3 autres diffuseurs ont fusionné leurs plateformes respectives Oksusu et POOQ en 2019. Selon Media Partners Asia, la base d'abonnés payants combinée devrait avoisiner 1 million — soit toujours moins que les 1,9 million d'abonnés estimés pour Netflix en Corée du Sud (selon eMarketer).
6. Les consommateurs sud-coréens regardent l'e-sport de manière équivalente via la TV et les plateformes numériques
Selon le rapport eMarketer "Sports OTT Landscape in South Korea", contrairement à d'autres pays, l'e-sport est également diffusé sur de nombreuses chaînes TV en Corée du Sud, comme OGN (anciennement Ongamenet, détenu par CJ E&M), une chaîne câblée spécialisée dans l'e-sport, ou encore AfreecaTV.
7. Parmi les jeunes (19-49 ans), les plateformes numériques deviennent leur mode de visionnage sportif préféré
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Cordialement,
Chandler
