Marketing des produits de luxe en Chine : faits clés et tendances

Salut,

Bien que cet article soit centré sur le marketing des produits de luxe en Chine, il fait partie d'une série sur la Chine que j'ai rédigée en 2019. Tu peux retrouver les autres articles ci-dessous :

Le paysage du SVOD en Chine : 8 faits clés et tendances

Le marketing d'influence en Chine — 8 faits clés à connaître

Le jeu mobile en Chine : 8 faits clés et tendances

La Chine (le plus grand marché de détail au monde) : faits clés et tendances

8 faits clés sur le paysage publicitaire en Chine

9 faits clés sur le paysage numérique en Chine

1. La Chine est le plus grand marché mondial des produits de luxe

Un rapport similaire de McKinsey va dans le même sens. En 2020, les dépenses chinoises en produits de luxe représenteront un tiers du total mondial.

2. Les consommateurs aisés en Chine sont relativement plus jeunes qu'aux États-Unis ou au Japon

Selon BCG et eMarketer, 80 % des consommateurs aisés en Chine ont moins de 45 ans.

3. Les soins personnels, les produits de beauté et la joaillerie portent la croissance des ventes

4. Les consommateurs aisés chinois achètent de plus en plus leurs produits de luxe en Chine plutôt qu'à l'étranger

Le rapport de BCG et Altagamma illustre cette tendance :

Ce graphique donne davantage de contexte sur les raisons de ce changement :

Le Daigou désigne un acheteur mandataire basé à l'étranger qui achète des produits pour le compte de clients chinois continentaux et les leur envoie.

5. Plus de 90 % des ventes de produits de luxe se réalisent hors ligne

6. Plus de 60 % des dépenses médias pour les marques de luxe sont consacrées aux canaux numériques

7. Les canaux numériques sont très largement utilisés pour se renseigner sur les produits de luxe en Chine

8. Les KOL (Key Opinion Leaders) ont autant d'influence sur l'opinion et les décisions des consommateurs aisés en Chine que les sites web des marques ou d'autres canaux

Cordialement,

Chandler