Faits clés et tendances de l'e-commerce au Vietnam (mise à jour avr. 2019)
Le marché de l'e-commerce au Vietnam présente un potentiel paradoxal : une pénétration inférieure à 2 % malgré une croissance économique solide, et les ventes numériques de voyages dépassent les ventes de détail en ligne.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
Suite à l'article précédent sur le paysage du marketing digital au Vietnam, ce billet s'intéresse au paysage de l'e-commerce au Vietnam, mis en perspective avec d'autres pays de la région.
1. Le chiffre d'affaires total du commerce de détail au Vietnam devrait atteindre 154 milliards de dollars en 2019
Les pays ci-dessus sont classés par population, ce qui donne une idée de l'échelle des différents marchés. Voici maintenant le taux de croissance attendu en 2020.
2. Le taux de croissance du commerce de détail attendu au Vietnam est de 8,5 % en 2020, bien supérieur à celui de nombreux autres pays
Le Japon fait figure d'exception compte tenu de sa population bien plus âgée que le reste.
Le commerce de détail au Vietnam bénéficie d'un bon taux de croissance économique, attendu à 6,6 % en 2019
3. Le chiffre d'affaires de l'e-commerce au Vietnam devrait rester inférieur à 3 milliards de dollars en 2019
4. L'e-commerce au Vietnam a encore un énorme potentiel de croissance, sa pénétration étant infime (moins de 2 %)
5. Compte tenu de sa taille encore modeste, le taux de croissance de l'e-commerce au Vietnam est décevant par rapport à d'autres pays
eMarketer prévoit également un ralentissement du taux de croissance au Vietnam dans les prochaines années, pour atteindre environ 10 % en 2023.
6. Environ la moitié du chiffre d'affaires total de l'e-commerce au Vietnam est réalisée sur mobile, un niveau comparable à d'autres pays
7. Contrairement à l'e-commerce de détail, les ventes numériques de voyages au Vietnam devraient tripler dans les 6 prochaines années, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 14,4 %
C'est une évolution naturelle, comparable à d'autres économies en développement : lorsqu'une part croissante de la population accède à la classe moyenne, les voyages augmentent. Et si le pays dispose d'une bonne infrastructure internet, les réservations en ligne (vols, hôtels, etc.) s'imposent naturellement.
8. Parmi les 10 premiers acteurs de l'e-commerce au Vietnam par volume de visites, on trouve un bon équilibre entre acteurs locaux et internationaux
9. 11 faits clés sur l'économie vietnamienne en 2020 dans le contexte du COVID-19
Compte tenu de l'intérêt mondial pour l'économie vietnamienne, en particulier pendant la crise COVID-19, j'ai rédigé un article sur les 11 faits clés et tendances de l'économie vietnamienne en 2020. J'y aborde le taux de croissance du PIB estimé pour 2020, les investissements directs étrangers, les exportations, les importations, l'émergence de la classe moyenne, l'indice de capital humain, l'indice de compétitivité, etc.
C'est tout pour ma part. As-tu quelque chose à ajouter ?
Cordialement,
Chandler
