L'Inde numérique : croissance explosive du mobile, du contenu vernaculaire, des vidéos et des paiements mobiles

1. Avec plus de 460 millions d'utilisateurs, la pénétration d'internet en Inde est relativement faible et le potentiel de croissance est immense

2. Plus de 90 % des internautes en Inde accèdent à internet via des appareils mobiles

3. Étant donné que plus de 70 % de la population indienne a moins de 40 ans, on s'attend au même ratio pour la population internet indienne

La population internet indienne est davantage masculine et plus jeune que la population globale, ce qui est logique étant donné que l'internet mobile a réellement décollé il y a seulement quelques années.

4. Avec la croissance plus rapide de la population internet non-anglophone, le vernaculaire est une réalité incontournable

L'écart entre l'Inde urbaine et rurale en matière de fréquence d'utilisation d'internet n'est pas significatif

5. Le PIB par habitant de l'Inde en parité de pouvoir d'achat est la moitié de celui de la Chine ou du Brésil, et environ 30 % inférieur à celui de l'Indonésie

Ce niveau de revenu plus faible a un impact logique sur la consommation (en ligne ou hors ligne) en Inde par rapport aux autres marchés.

Le taux de croissance du PIB indien a ralenti, bien qu'il reste à un niveau élevé. Selon le Press Information Bureau, le taux de croissance du PIB au T2 (juil.-sept.) 2018/2019 était de 7,1 %.

6. Dans l'ensemble, l'Inde reste un marché TV, avec près de 60 % du temps passé avec les médias consacré à la TV

En termes de croissance du temps passé, si le numérique est en tête (à 11,5 %), ce n'est pas de beaucoup par rapport à la TV (6,9 %)

7. Comme dans d'autres pays, plus de 50 % des internautes en Inde regardent des vidéos numériques

Cependant, si on regarde de plus près, seulement environ 30 % regardent des vidéos numériques sur smartphone, ce qui signifie qu'un pourcentage significatif de personnes utilisent des feature phones ou des téléphones hybrides pour visionner des vidéos.

8. La pénétration des paiements mobiles de proximité en Inde est comparable au reste du monde et supérieure à celle de l'Amérique du Nord, du Royaume-Uni ou du Japon

9. La pénétration des acheteurs/consommateurs numériques en Inde est logiquement inférieure à celle des pays développés et comparable à celle des pays en développement

La Chine est un cas particulier : c'est encore un pays en développement, mais elle a déjà opéré sa transformation numérique pour être similaire, voire plus avancée, que les pays développés.

10. La pénétration de la vidéo OTT par abonnement en Inde est encore faible, ce qui indique une forte marge de croissance

C'est tout pour aujourd'hui.

Cordialement, Chandler