Paysage publicitaire de l'Inde : un marché relativement petit
Malgré 1,3 milliard d'habitants, le marché publicitaire indien ne représente que 10 milliards de dollars — avec une dépense par habitant parmi les plus basses au monde, révélant un paradoxe entre l'échelle et la monétisation.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
1. Les dépenses publicitaires médias totales en Inde sont estimées à 10 milliards de dollars en 2019
2. Le taux de croissance des dépenses publicitaires médias est d'environ 14 % en 2019, soit 2 fois le taux de croissance mondial moyen
3. Les dépenses publicitaires moyennes par personne en Inde figurent parmi les plus basses au monde
Compte tenu de la croissance incohérente du PIB indien, on ne peut qu'être prudemment optimiste quant à son potentiel de croissance publicitaire.
4. La TV et la presse écrite occupent encore la plus grande part des dépenses publicitaires en Inde
5. Le taux de croissance des dépenses publicitaires numériques est le double de celui de la TV
Le taux de croissance des dépenses publicitaires radio est relativement fort en 2019, peut-être en raison de la croissance de l'Inde rurale et des élections à venir. On peut voir que le taux de croissance des dépenses publicitaires radio devrait diminuer après 2019.
6. Le taux de croissance des dépenses publicitaires numériques devrait ralentir considérablement pour atteindre environ 14 % en 2022
7. Les dépenses pour les social ads et les video ads représentent une part de plus en plus importante des dépenses publicitaires numériques totales
Cette tendance n'est pas surprenante étant donné que Facebook compte plus de 260 millions d'utilisateurs dans le pays et YouTube 230 millions de spectateurs
C'est tout pour ce sujet pour l'instant. Pour plus d'informations sur le paysage numérique indien, c'est par ici.
Cordialement, Chandler
