Paysage publicitaire en Australie : 8 faits clés et tendances
Les Australiens voient plus de publicités par personne que la plupart des pays du G7, mais ils sont aussi les champions mondiaux du blocage des pubs — révélant une tension critique qui façonne l'avenir du marketing digital.
Cet article a ete ecrit en 2019. Certains details ont pu changer depuis.
1. Les dépenses publicitaires médias par personne en Australie sont plus élevées que dans la plupart des pays du G7 et en Chine
Compte tenu de la taille de la population australienne, il n'est pas surprenant que ses dépenses publicitaires médias totales soient modestes par rapport aux autres pays du G7 et à la Chine.
Compte tenu de cette base élevée, il n'est pas surprenant que la croissance des dépenses publicitaires totales par personne en Australie devrait être stable dans les prochaines années.
2. Les consommateurs australiens passent environ autant de temps devant la TV que sur internet
Il est intéressant de noter que la radio reste stable sur les six dernières années et continue de jouer un rôle important dans la façon dont les consommateurs australiens consomment les médias.
3. Compte tenu du temps passé par média, le numérique a une part disproportionnée des dépenses publicitaires totales, tandis que la radio a une part plus faible
La TV devrait peut-être capter une part proportionnellement plus importante des dépenses publicitaires totales ?
4. Au cours des 3 à 5 prochaines années, la majeure partie de la croissance provient du numérique et de l'affichage extérieur, avec une baisse rapide de la presse
5. Dans le numérique, le search continue de dépasser les display ads dans les prochaines années
6. Dans le display numérique, il n'est pas surprenant que le format vidéo prenne la plus grande part (41 %)
7. Selon le type de contenu, un pourcentage non négligeable de consommateurs australiens est prêt à payer pour du contenu afin d'éviter les publicités
Enquête Deloitte Media Consumer Australie 2018.
8. La pénétration des bloqueurs de publicités en Australie est la plus élevée par rapport aux autres pays du G7
Selon le même rapport Deloitte, la pénétration des bloqueurs de publicités en Australie est passée de 28 % en 2016 à 32 % en 2018. Cette hausse est similaire à celle du Royaume-Uni.
C'est tout pour aujourd'hui.
Cordialement, Chandler
