Faits clés sur le paysage numérique australien

1. Avec 18 millions d'utilisateurs d'internet mobile (76 % de pénétration de la population), la pénétration de l'internet mobile en Australie est comparable à celle des autres pays du G7

2. À 90 %, on ne s'attend pas à une croissance significative de la pénétration des smartphones dans les prochaines années

La possession de smartphones est la plus élevée parmi tous les appareils en Australie selon l'enquête Mobile Consumer 2018 de Deloitte. Bien que près de 40 % des utilisateurs de smartphones australiens estiment qu'ils utilisent leur téléphone trop souvent.

Android devance iOS en Australie pour les ventes de nouveaux smartphones de juin 2012 à juin 2018

Le pic habituel en décembre pour la part iOS s'explique par le fait qu'Apple lance souvent de nouveaux téléphones à la fin du T3/début du T4 chaque année.

3. Comme dans la plupart des pays du G7, l'Australie est à la traîne par rapport à la Chine, l'Inde et la Corée du Sud en matière de paiement mobile de proximité

4. La pénétration des acheteurs numériques en Australie est similaire à celle des autres pays du G7 et de la Chine

5. Avec près de 38 % de pénétration des spectateurs de vidéos OTT, l'Australie est parmi les premiers pays au monde en termes d'adoption de la vidéo OTT

Netflix est le fournisseur de vidéos OTT le plus populaire sur le marché

6. L'utilisation des réseaux sociaux est en légère baisse en Australie

Le graphique ci-dessous est issu de l'Enquête Deloitte Media Consumer 2018. On peut observer le déclin dans toutes les tranches d'âge, avec la plus forte baisse pour les millennials âgés de 29 à 34 ans.

Ce n'est peut-être pas surprenant, étant donné la forte baisse de 55 % à 40 % des répondants qui estiment que « le temps passé à interagir avec des amis sur les réseaux sociaux est aussi précieux que le temps passé ensemble en personne ». (extrait du même rapport)

7. La possession d'appareils Internet des objets (IoT) en Australie est encore relativement faible (moins de 10 % parmi les internautes)

D'après le graphique ci-dessus, on peut voir que la possession d'enceintes intelligentes a plus que triplé de 2017 à 2018. Un plus grand pourcentage a essayé d'utiliser des enceintes intelligentes sans en avoir encore acheté.

8. La croissance de la possession de bracelets de fitness connectés et de montres intelligentes est stable d'une année sur l'autre

Les données proviennent de l'enquête Deloitte Mobile Consumer 2018.

9. Bien que l'eSports prenne de l'ampleur en Australie, il ne peut pas être comparé aux 5 premiers marchés mondiaux

10. Plus de 80 % des internautes en Australie s'inquiètent de la manière dont les entreprises stockent, utilisent et partagent leurs données personnelles

C'est tout pour aujourd'hui sur ce sujet.

Cordialement, Chandler