Paysage médiatique de Singapour 2019

Singapour est une économie avancée, avec un PIB par habitant en 2018 de 87 000 SGD (environ 64 000 USD). Le PIB par habitant de Singapour est comparable à celui des États-Unis, supérieur à celui de l'Allemagne et de nombreux autres pays du G7.

Sur de nombreux autres indicateurs (comme l'espérance de vie, le taux de mortalité infantile, le taux d'alphabétisation, le taux de criminalité, etc.), Singapour est à égalité ou bien au-dessus des pays du G7.

Maintenant que tu as une vue d'ensemble de Singapour, plongeons dans son paysage médiatique. Commençons d'abord par les données clés sur les consommateurs.

Il s'agit de la version 2020 mise à jour de ce sujet : Paysage médiatique de Singapour.

1. La pénétration d'internet et des smartphones est élevée, comme attendu à Singapour

Les pénétrations d'internet et des smartphones sont toutes deux autour de 80 % à Singapour et sont restées à ce niveau depuis un certain temps. La pénétration ne progressera pas davantage étant donné le pourcentage de la population soit trop jeune, soit trop âgé pour s'intéresser à un smartphone ou à internet.

Je suis un peu surpris que la pénétration des smartphones dans le reste des pays du G7 soit inférieure à celle de Singapour.

2. Le e-commerce à Singapour est loin derrière la Chine et les autres pays du G7

Le taux de croissance du e-commerce à Singapour est estimé à 9,5 % en 2019, bien inférieur à ceux de la Chine et des autres pays du G7.

3. La pénétration des paiements mobiles de proximité à Singapour est en avance sur tous les pays du G7

4. La pénétration des abonnements OTT légaux à Singapour est étonnamment inférieure à celle de nombreux autres pays d'APAC

Données de l'Asia Video Industry Association.

5. Les dépenses publicitaires totales à Singapour devraient croître marginalement au cours des 5 prochaines années

Le taux de croissance publicitaire est bien en dessous du taux de croissance du PIB attendu à Singapour, compris entre 1,5 % et 2,5 %.

6. Les dépenses publicitaires par habitant à Singapour sont bien inférieures à celles des autres pays du G7

7. La pénétration des dépenses publicitaires digitales à Singapour est loin derrière les autres économies avancées et la Chine

8. Bien que les dépenses publicitaires digitales devraient croître plus vite que la croissance globale de la publicité, elles restent à de faibles niveaux à un seul chiffre.

9. La publicité digitale signifie publicité mobile à Singapour, puisque le mobile représente plus de 80 % de la part

C'est tout pour moi aujourd'hui.

Cordialement, Chandler