8 faits clés sur le paysage numérique et médiatique de Singapour 2020

Cet article est la mise à jour de l'article de 2019 sur le même sujet du paysage médiatique à Singapour. Tu pourrais être surpris d'apprendre que :

• Le PIB par habitant de Singapour (en termes de PPA) est 60 % plus élevé que celui de Hong Kong ou des États-Unis.
• Le e-commerce de Singapour n'est pas aussi développé que celui de la Chine, de la Corée du Sud et de certains autres marchés.
• Singapour reste un marché très orienté vers l'offline.

Il y a bien d'autres faits ci-dessous et j'espère que tu les trouveras intéressants.

1. Le PIB par habitant de Singapour (en termes de parité de pouvoir d'achat, PPA) est 60 % plus élevé que celui des États-Unis, de Hong Kong et 5 fois celui de la Chine

Données de la Banque mondiale disponibles ici. J'aime utiliser les chiffres de parité de pouvoir d'achat car ils tiennent compte du coût de la vie. Cela les rend plus significatifs pour les résidents.

Je savais que le PIB par habitant (PPA) à Singapour était élevé, mais je ne savais pas qu'il était 60 % plus élevé qu'aux États-Unis ou à Hong Kong.

Singapour a cependant une très petite population. Le nombre total de résidents à Singapour est d'environ quatre millions seulement en 2019 (dont 3,5 millions de Singapouriens et 500 000 résidents permanents). Pour contexte, la population de Hong Kong est d'environ 7,5 millions.

2. La pénétration des smartphones à Singapour est la plus élevée au monde

J'utilise les données disponibles d'eMarketer dans tous les pays qu'eMarketer suit pour la pénétration des smartphones.

3. La vitesse de téléchargement 4G moyenne à Singapour est presque le double de celle de Hong Kong

Tu peux en savoir plus sur OpenSignal concernant Singapour. Il est surprenant de voir que le téléchargement 4G de Hong Kong est si lent en comparaison avec d'autres pays avancés.

Pour la Chine, les données proviennent du rapport de la Broadband Development Association de février 2019 "Q4 2018 Broadband Development Report". La vitesse de téléchargement 4G moyenne en Chine en 2018 était de 22,05 Mbps. Selon ce même rapport, entre 2018 et 2017, la vitesse de téléchargement 4G moyenne a augmenté de plus de 20 %. J'ai donc estimé de façon prudente que la vitesse moyenne de 2019 était environ 15 % plus élevée qu'en 2018.

4. Étonnamment, le e-commerce de Singapour n'est pas aussi développé qu'en Chine, Corée du Sud, États-Unis ou Japon

Du point de vue du taux de croissance, le taux de croissance du e-commerce à Singapour est encore bien inférieur à la moyenne mondiale.

Une raison possible est peut-être que la taille de Singapour est trop petite pour que les gens ne voient pas l'intérêt d'acheter en ligne ce dont ils ont besoin.

Comme prévu, la majorité du e-commerce de Singapour se fait sur des appareils mobiles

5. La pénétration du paiement mobile à Singapour croît rapidement par rapport aux autres pays

D'après le même rapport de PWC, la pénétration du paiement mobile à Singapour a augmenté de 12 %, passant de 34 % en 2018 à 46 % en 2019. La plus forte croissance en 2019 est venue du Vietnam et du Moyen-Orient, avec des augmentations de 24 % et 20 % respectivement.

6. Les dépenses publicitaires médias totales dans la région APAC devraient rester stables au cours des 4 à 5 prochaines années

Cela reflète également la croissance économique attendue à Singapour dans les prochaines années. Ce n'est certainement pas une bonne nouvelle pour les entreprises locales dont les revenus dépendent des budgets publicitaires.

7. Les dépenses publicitaires totales par personne à Singapour sont inférieures à 1 USD par jour

Les dépenses publicitaires par personne diminuent marginalement au cours des prochaines années à Singapour, car les dépenses publicitaires totales devraient rester stables tandis que la population singapourienne augmente légèrement.

8. Singapour est encore un marché offline du point de vue des dépenses publicitaires

C'est tout pour aujourd'hui.

Cordialement,

Chandler