12 bonnes pratiques pour les annonces SEM sur mobile

Comme de nombreux lecteurs continuent de visiter mon ancien article sur les 14 meilleures pratiques de copie d'annonces SEM mobile (écrit en 2015), je me sens obligé de mettre à jour ces bonnes pratiques, car beaucoup de choses ont changé depuis 2015.

Mise à jour nov. 2023 : Tu cherches un moyen plus simple de générer des copies d'annonces SEM performantes ? Consulte mon nouvel article "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" où je présente un nouvel outil propulsé par GPT-4, SEM Ad Copy Expert, qui s'appuie sur ChatGPT et les dernières bonnes pratiques de Google pour créer automatiquement des annonces responsive search optimisées. Cet outil pratique peut te faire économiser des heures de rédaction manuelle d'annonces tout en générant plusieurs variations à fort taux de conversion. Clique sur le lien ci-dessus pour en savoir plus sur la façon dont SEM Ad Copy Expert peut améliorer tes campagnes de référencement payant.

1. À quoi ressemble une annonce SEM mobile typique ?

Les annonces de search engine marketing (SEM) ont beaucoup évolué au fil du temps. En 2020, lorsque tu effectues une recherche sur ton appareil mobile, tu vois des annonces comme celles ci-dessous :

Une annonce SEM mobile typique juil. 2020

Comme tu peux le voir dans l'exemple ci-dessus, il y a une annonce d'installation d'application mobile en haut, suivie de deux autres annonces SEM mobiles qui semblent très différentes de celles d'il y a 5 ans.

Et des recherches supplémentaires montrent qu'il existe d'autres extensions d'annonces qui rendent l'annonce très différente, comme dans l'exemple ci-dessous. On peut voir que les utilisateurs peuvent appeler directement depuis l'annonce, savoir à quelle distance se trouve le magasin de leur position actuelle, ou même voir les informations sur Google Maps.

2. Douze bonnes pratiques pour les annonces SEM sur mobile

2.1 Exploite les formats "annonce textuelle étendue" ou "annonce responsive search"

L'annonce textuelle étendue (ETA) et l'annonce responsive search (RSA) sont indispensables pour tes campagnes SEM mobiles.

Si tu n'es pas familier avec l'ETA, elle te permet de :

• "Ajouter un troisième titre
• Ajouter une deuxième description
• Utiliser jusqu'à 90 caractères pour chaque description"

Tes annonces seront plus descriptives et cela permet d'améliorer le taux de clics. Plus d'informations peuvent être trouvées ici.

L'annonce responsive search (RSA) suit un concept similaire à l'annonce textuelle étendue. Cependant, une différence clé est que puisque tu peux saisir plusieurs titres et lignes de description, l'algorithme de machine learning de Google testera et optimisera en temps réel quelle combinaison est la plus pertinente pour une requête de recherche spécifique à un moment donné.

2.2 Inclus au moins deux annonces textuelles étendues et 1 annonce responsive search par groupe d'annonces

Ainsi, le système peut afficher et optimiser quelle annonce est la plus pertinente pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

2.3 Inclus le mot-clé dans le titre

C'est une bonne pratique éprouvée depuis longtemps, car les utilisateurs remarquent probablement le titre en premier. Avoir le mot-clé dans le titre signale aux utilisateurs que ton annonce est très pertinente par rapport à ce qu'ils recherchent.

2.4 Ne répète pas les mêmes informations encore et encore dans tes titres et lignes de description

Varie les informations que tu veux mettre en avant sur ton entreprise, mets en évidence différents avantages uniques et offres qui te démarquent des autres prestataires.

Bien qu'il soit recommandé d'exploiter le troisième titre pour ton annonce textuelle étendue (ETA), si tu ne trouves rien de différent de tes premier ou deuxième titres, utilise-le pour l'appel à l'action (CTA). Ne répète pas les mêmes informations.

2.5 Inclus des offres et des exclusivités en ligne si tu en as

Il va sans dire que les offres et les exclusivités en ligne attirent le public, alors n'oublie pas de les inclure dans tes annonces. Selon la nature de ton secteur, tu peux décider d'inclure la promotion même dans tes titres.

N'oublie pas qu'il est payant de se démarquer, d'être différent de tes concurrents, alors fais une recherche rapide pour comprendre les annonces de tes concurrents pour les principaux groupes d'annonces et mots-clés.

Si tu as une marque forte, avec une forte notoriété et/ou une bonne considération, inclus bien sûr le nom de la marque dans le titre de l'annonce.

Rends tes annonces différentes de celles de tes concurrents.

2.6 Teste différents appels à l'action

Avec l'annonce responsive search (RSA), tu peux écrire jusqu'à 15 titres et 4 descriptions pour une seule annonce. Cela te permet d'être créatif, de tester différents appels à l'action (CTA) et l'algorithme de machine learning essaiera de faire correspondre le meilleur CTA à un utilisateur particulier, pour une requête spécifique.

2.7 Rends ton URL d'affichage descriptive et adaptée aux mobiles

L'URL d'affichage est un autre excellent endroit pour inclure le mot-clé principal (requête de recherche). Cela signale aux utilisateurs que la page de destination a un contenu très pertinent.

Si tu as suffisamment d'espace sur l'URL d'affichage, envisage d'ajouter "/m" ou "/mobile" pour indiquer que ton site est adapté aux mobiles.

2.8 Exploite l'insertion de mots-clés

L'insertion de mots-clés peut aider tes annonces à paraître très pertinentes car elle "met automatiquement à jour tes annonces avec les mots-clés de ton groupe d'annonces qui ont déclenché l'affichage de tes annonces."

L'insertion de mots-clés peut être utilisée dans le titre, la ligne de description ou même l'URL d'affichage.

Assure-toi que tous les mots-clés de ton groupe d'annonces sont très liés les uns aux autres lorsque tu exploites l'insertion de mots-clés. Ainsi, tes annonces auront l'air et sonneront bien avec l'insertion de mots-clés et ne paraîtront pas étranges.

2.9 Utilise la force de l'annonce pour comprendre l'évaluation globale de ton annonce et les actions spécifiques pour l'améliorer

Il existe plusieurs façons de découvrir la force d'annonce d'une annonce particulière :

• En cliquant sur le bouton d'édition de l'annonce
• En utilisant la colonne de force d'annonce

2.10 Exploite les extensions d'annonces pertinentes pour les appareils mobiles

Les annonces SEM de Google offrent un certain nombre d'extensions d'annonces que tu peux exploiter. La directive générale est d'utiliser autant d'extensions que possible, tant qu'elles ont du sens. Les extensions d'annonces supplémentaires fournissent plus d'informations aux utilisateurs sur tes produits/services et contribuent à améliorer le taux de clics.

L'extension d'appel, l'extension de lieu, l'extension de lien annexe, l'extension d'accroche, etc. ne sont que quelques-unes des nombreuses extensions d'annonces que tu devrais envisager d'utiliser.

2.11 Configure une campagne séparée pour ton application mobile

Si tu as une application mobile que tu veux promouvoir, utilise un type de campagne d'application séparé de Google. Tu peux configurer ta campagne en fonction de l'objectif de campagne d'augmentation des téléchargements ou d'encourager les utilisateurs à effectuer certaines actions dans l'application.

2.12 Utilise les brouillons et expériences de campagne pour configurer des tests de copie d'annonces

Les brouillons et expériences de campagne sont la meilleure façon de configurer un test A/B de copie d'annonces. Une fois que tu as terminé l'expérience, tu peux facilement décider d'appliquer les modifications à ta campagne d'origine.

Cordialement, Chandler