Google Marketing Live 2022 pour les Amériques

Bonjour,

Donc le Google Marketing Live (GML) s'est tenu plus tôt cette semaine et j'ai pensé noter les points clés pendant que tout est encore frais. Après 18 ans dans la publicité, GML est l'un de ces événements que j'attends vraiment chaque année — c'est essentiellement le Super Bowl pour tous ceux qui gèrent des Google Ads :D

Pour ceux qui ne sont pas familiers, GML est le plus grand événement publicitaire annuel de Google où ils annoncent de nouveaux produits et mises à jour pour les annonceurs, les agences et les partenaires. Il fait suite à Google I/O (qui couvre des améliorations plus larges des produits Google). Étant donné que la publicité contribue encore environ 80 % des revenus de Google (environ 54 milliards de dollars sur 68 milliards lors du dernier trimestre), tu peux imaginer l'effort qu'ils y mettent.

Tu peux regarder le keynote et les sessions ici. Il y avait beaucoup d'annonces, donc je vais me concentrer sur celles qui me semblent les plus importantes pour des gens comme nous qui gèrent des campagnes au quotidien.

Automatisation et machine learning

Ce thème est constant depuis des années et, honnêtement, il ne fait qu'accélérer. J'ai des sentiments mitigés à ce sujet — d'un côté, l'automatisation nous fait gagner énormément de temps ; de l'autre, on a parfois l'impression que Google reprend lentement le volant des mains des praticiens (je me trompe peut-être, mais c'est ce que je ressens à ma place).

En commençant par Google Search, qui contribue environ 75 % des revenus publicitaires :

Google continue de pousser la combinaison Broad match (pour les mots-clés) + annonces de recherche responsives (pour les créations) + smart bidding (pour les enchères). Si tu résistais aux broad match, je pense qu'il devient de plus en plus difficile de les ignorer à ce stade.

Au-delà de la recherche, Performance Max a eu une nouvelle mise en avant. Les annonceurs peuvent désormais exploiter l'inventaire sur YouTube, Discovery, Display, Gmail, Maps et Search. Plus important encore, tu peux désormais exécuter des tests A/B à l'aide des Expériences pour comprendre l'impact réel de Performance Max. C'est quelque chose que beaucoup d'entre nous demandaient, donc je suis content qu'ils aient écouté.

Optiscore (ces suggestions d'optimisation auto-générées) s'étendra pour couvrir tous les types de campagnes, y compris Performance Max.

La page Insights devient également plus utile. Les insights d'audience supporteront bientôt les données propriétaires comme Customer Match, t'aidant à comprendre quelles listes de clients génèrent réellement des performances. D'après mon expérience dans la gestion de campagnes à travers l'APAC et maintenant les États-Unis, les insights de données propriétaires sont là où se trouve le vrai trésor.

Mesure respectueuse de la vie privée

Plus tard cette année, Google lancera My Ad Center pour les consommateurs — un guichet unique pour que les gens contrôlent leur expérience publicitaire.

Les trois principes fondamentaux de Google pour la mesure respectueuse de la vie privée :

• Consentie
• First party
• Modélisée

Sur le front du tagging, Google a introduit une nouvelle solution qui combine le tagging Google Ads et Google Analytics. Je dois admettre que la configuration de tagging actuelle a été un casse-tête pour la plupart de mes clients, donc toute simplification est la bienvenue.

Enhanced conversion continue d'être mis en avant comme solution à long terme et sera bientôt disponible pour les leads. C'est une grande affaire pour les clients B2B — quelque chose que je suis de près étant donné la part de notre activité qui touche au B2B.

Pour les spécialistes des applications (surtout sur iOS), la « mesure de conversion sur l'appareil » d'avril de Google a été réitérée lors de la session breakout.

La modélisation de conversion s'étendra pour compenser la perte de signaux. Et l'étude de lift des conversions (y compris CLS pour Search) deviendra en libre-service plus tard cette année — ce qui, si ça fonctionne bien, pourrait changer la donne pour prouver l'incrémentalité sans avoir besoin d'un représentant Google pour la configurer.

L'importance du commerce

Le commerce était de nouveau un focus majeur cette année, bien que je pense que le GML de l'année dernière lui ait accordé encore plus de temps de scène. Voici les annonces notables :

• Intégration du programme de fidélité à Google Ads
• Annonces shopping swipeables dans la recherche
• Annonces vidéo shoppables sur YouTube Shorts
• AR dans Search
• Une expérience de paiement plus rapide
• Atteindre de nouveaux clients potentiels pour les programmes de fidélité avec Performance Max

Si tu gères des campagnes e-commerce, l'intégration YouTube Shorts est celle à laquelle je prêterais le plus attention. La vidéo courte dévore l'internet en ce moment et Google ne veut clairement pas céder ce terrain à TikTok.

Autres annonces

• Annonces Connected TV : audiences Google pour la TV connectée via Display and Video 360, fonctionnant sur Hulu, Peacock, YouTube et d'autres. « Dans quelques mois, tu pourras alimenter tes campagnes CTV avec les mêmes audiences d'affinité, in-market et démographiques que tu utilises pour tes publicités digitales depuis des années. » Plus d'infos ici.
• Les campagnes vidéo action et les campagnes d'applications se déploieront automatiquement sur YouTube Shorts.
• Les annonces vidéo seront incluses dans Discovery.
• Bibliothèque d'actifs consolidée sur plusieurs formats d'annonces.

Dans l'ensemble, je pense que le thème de cette année est clair : plus d'automatisation, plus de solutions privacy-first et plus d'intégrations de commerce. Que cela t'enthousiasme ou t'inquiète dépend probablement de la mesure dans laquelle tu apprécies avoir un contrôle granulaire sur tes campagnes :P

Qu'est-ce qui t'a attiré l'œil dans le GML cette année ? Y a-t-il quelque chose qui t'enthousiasme (ou qui t'inquiète) ?

Cordialement,

Chandler