Générer des annonces SEM performantes avec ChatGPT et les meilleures pratiques Google

Après 18 ans dans la publicité, je peux te dire qu'écrire des annonces de recherche est l'une de ces tâches qui paraît simple mais qui dévore un temps ridicule. Tu dois faire passer ton message dans des limites de caractères serrées, cibler les bons mots-clés, suivre les meilleures pratiques de Google qui évoluent constamment, et produire plusieurs variantes pour les tests. Multiplie ça sur des dizaines de campagnes et ça devient un vrai calvaire.

Alors j'ai construit quelque chose pour aider : SEM Ad Copy Expert, un GPT personnalisé propulsé par GPT-4.

Je dois admettre, c'était en partie un exercice de gratter ma propre démangeaison. Au travail, je regardais mon équipe passer des heures à rédiger des annonces de recherche responsive (RSA) de zéro. Je savais qu'il devait y avoir une meilleure façon. Alors j'ai entraîné un GPT personnalisé sur toutes les meilleures pratiques de Google disponibles publiquement pour les annonces de recherche, je me suis assuré qu'il comprend les spécifications RSA, et maintenant il fait en quelques minutes ce qui prenait des heures.

Comment ça fonctionne

C'est assez simple :

1. Donne-lui l'URL de ta page de destination, les informations sur le produit, ou les réponses à quelques questions clés
2. L'outil analyse les données et génère des annonces RSA ciblées
3. La sortie suit automatiquement les spécifications RSA de Google

(Si l'outil ne peut pas accéder à ta page de destination, il suffit de copier et coller le contenu dans la boîte de chat — ça fonctionne très bien.)

Pourquoi je pense que c'est utile

D'après mon expérience dans la gestion de campagnes SEM :

• Ça économise de vraies heures de rédaction manuelle
• Le texte de l'annonce est optimisé basé sur l'analyse du contenu de ta page de destination, et non des modèles génériques
• Il s'aligne automatiquement avec les dernières meilleures pratiques RSA de Google
• Il crée plusieurs variantes, ce dont tu as exactement besoin pour des tests A/B corrects

Un exemple avant/après

Pour rendre ça plus concret, voici à quoi pourrait ressembler le texte d'annonce pour un outil fictif de gestion de projet avant et après l'application de cette méthodologie :

Avant (générique, écrit de zéro) :

• Titre 1 : "Meilleur logiciel de gestion de projet"
• Titre 2 : "Essayez notre outil aujourd'hui"
• Titre 3 : "Gérez les projets facilement"
• Description : "Notre logiciel de gestion de projet aide les équipes à mieux travailler. Inscrivez-vous pour un essai gratuit aujourd'hui."

Après (généré en utilisant l'analyse de la page de destination + meilleures pratiques RSA de Google) :

• Titre 1 : "Planifiez, suivez et livrez les projets à temps"
• Titre 2 : "Approuvé par plus de 10 000 équipes dans le monde"
• Titre 3 : "Essai gratuit de 14 jours — sans carte bancaire"
• Description : "Réduisez les retards de projet de 40 % avec des diagrammes de Gantt intégrés, des tableaux de bord en temps réel et la collaboration d'équipe. Commencez votre essai gratuit."

La différence c'est la spécificité : de vrais chiffres, des fonctionnalités concrètes tirées de la page de destination, un appel à l'action clair avec un réducteur de friction (sans carte bancaire), et des titres riches en mots-clés qui s'alignent avec l'intention de recherche.

Un modèle de prompt que tu peux utiliser partout

Si le GPT personnalisé est indisponible ou si tu préfères utiliser un autre LLM, voici un modèle de prompt que tu peux adapter :

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"Mais pourquoi seulement les RSA Google ?"

Bonne question. Trois raisons :

• Google a la plus grande part des annonces de recherche payante, et bien que Microsoft Ads ait ses propres nuances, le format RSA et les meilleures pratiques se chevauchent de manière significative
• Les RSA sont le format de l'avenir — ils surpassent les autres formats et fonctionnent sur les ordinateurs de bureau, mobiles et tablettes
• Les annonces Shopping nécessitent des flux de produits et l'automatisation gère déjà la plupart du travail lourd

Une mise en garde rapide

Cet outil est un point de départ, pas un remplacement du jugement humain. Je recommanderais toujours de revoir et d'ajuster la sortie. Le texte généré par IA est de plus en plus remarquablement bon, mais il ne comprend toujours pas complètement ta voix de marque, ton paysage concurrentiel, ou les nuances de ton marché spécifique. Considère-le comme une machine à premier brouillon très capable :)

Que tu sois un novice en marketing de recherche ou un vétéran du PPC, j'espère que ça te fera gagner du temps. Fais-moi savoir si tu as des retours ou des suggestions — j'itère encore dessus.

Cordialement,

Chandler