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Le marché publicitaire digital japonais de 11 milliards de dollars réserve des surprises : les feature phones dominent encore l'accès Internet mobile, et le pays accuse un retard sur les États-Unis et la Chine en matière d'adoption digitale.
Google domine l'Australie et l'Inde avec plus de 95 % de parts de marché, mais en Chine, au Japon et en Corée du Sud, les moteurs de recherche locaux comme Baidu, Yahoo! JP et Naver règnent avec 90 %+.
J'ai épluché les chiffres et découvert que Dentsu contrôle 25 % du marché publicitaire japonais — voici comment cette domination se compare à l'échelle mondiale.
Les consommateurs japonais passent près de 4 heures par jour sur des appareils digitaux contre 2 heures devant la TV, et pourtant ils restent plus réceptifs aux publicités TV — voici ce que cela signifie pour ta stratégie marketing.
Android domine l'APAC avec plus de 50 % de part de marché, mais la vraie histoire réside dans les versions "forkées" chinoises qui contournent les services Google et dans la solide base iOS du Japon.
Facebook domine 10 marchés APAC avec plus de 50 % de portée, mais la Chine, la Corée et le Japon avancent à leur propre rythme avec des acteurs locaux comme Qzone et Mixi en tête.
J'ai analysé les lauréats APAC aux Cannes Lions par rapport aux dépenses publicitaires médias et j'ai découvert des écarts d'efficacité surprenants — l'Australie et l'Inde se distinguent bien au-delà de leur poids tandis que les plus gros dépenseurs peinent à suivre.
Les dépenses publicitaires mobiles atteindront 30,5 milliards de dollars — soit près de la moitié de toutes les dépenses digitales — en APAC d'ici 2018, avec la Chine qui domine largement le paysage aux côtés de trois marchés radicalement différents.
J'ai compilé des données sur les parts de marché des moteurs de recherche à travers l'APAC pour révéler quels acteurs dominent vraiment chaque marché — ce n'est pas toujours Google.