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Les dépenses publicitaires digitales en Corée du Sud ont dépassé la télévision en 2015, le mobile captant 54 % du marché de 2,94 milliards de dollars — la part mobile la plus élevée au monde.
Le marché du m-commerce en Chine est 3,7 fois plus grand que celui des États-Unis, avec 335 millions d'acheteurs dépensant chacun plus de 1 000 $ par an — et une croissance de 40 % par an.
Je décortique 4 campagnes mobiles gagnantes qui ont réussi le trifecta : des insights utilisateurs solides, une exécution innovante et un impact business réel qui méritent d'être étudiés.
J'ai analysé quels marchés mènent la révolution mobile first en comparant le temps passé par les utilisateurs et les dépenses publicitaires dans 8 grands pays — les résultats révèlent un écart surprenant.
Maîtrise les campagnes de paid search à l'échelle mondiale à l'ère du mobile — des briefs de campagne aux tests statistiques en passant par des stratégies d'optimisation concrètes qui vont bien au-delà de la formation Adwords de base.
Les consommateurs japonais passent près de 4 heures par jour sur des appareils digitaux contre 2 heures devant la TV, et pourtant ils restent plus réceptifs aux publicités TV — voici ce que cela signifie pour ta stratégie marketing.
J'ai compilé 8 faits basés sur des données concrètes sur le paysage du marketing digital en Chine — des dépenses publicitaires à la domination des moteurs de recherche — qui révèlent pourquoi ce marché est unique au monde.
Android domine l'APAC avec plus de 50 % de part de marché, mais la vraie histoire réside dans les versions "forkées" chinoises qui contournent les services Google et dans la solide base iOS du Japon.
L'iPhone 6 domine les recherches en APAC avec 4 fois plus de requêtes que le Galaxy S5, et 60 % des recherches produit s'effectuent sur des appareils mobiles — voici le détail par pays.
J'ai sélectionné 31 campagnes mobiles primées du Smarties Trend Report, en mettant en avant mes coups de cœur comme les publicités activées par le soleil de Neutrogena et les lauréats de Cannes.
Les dépenses publicitaires mobiles atteindront 30,5 milliards de dollars — soit près de la moitié de toutes les dépenses digitales — en APAC d'ici 2018, avec la Chine qui domine largement le paysage aux côtés de trois marchés radicalement différents.