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Reprendre un compte PPC, ce n'est pas seulement hériter de campagnes — c'est comprendre pourquoi le client a licencié sa dernière agence et éviter les mêmes erreurs.
Je trouve l'analogie du livre incroyablement utile pour expliquer le SEO aux débutants — tout comme les livres ont besoin de titres clairs et de recommandations pour se démarquer, les sites web ont besoin de méta-données et de liens entrants pour se classer.
Malgré la faible affluence au premier SMX de Singapour et la menace d'une récession, je suis de près les mises à jour cruciales de Google et Yahoo PPC qui pourraient transformer ta stratégie de campagne.
Alors que les dépenses en search au Royaume-Uni atteignent 58% de maturité, l'Asie du Sud-Est alloue moins de 1% de ses budgets marketing au SEM — je prédis une croissance de 40%+ en 2009 car la crise force une meilleure réflexion sur le ROI.
Après 5 mois à tester Yahoo Panama en Asie du Sud-Est, j'ai constaté que les coûts de conversion peuvent être 5 fois inférieurs à ceux de Google — mais la chute des parts de marché de Yahoo et ses limitations frustrantes rendent la recommandation difficile.
Tu cherches une agence SEM en Asie ? Commence par demander le taux de turnover — j'ai vu des clients se retrouver avec 3 responsables de compte différents en 6 mois, chacun ignorant tout de leur campagne.
Le tout premier Search Marketing Expo à Singapour marque l'arrivée de la région comme marché SEM sérieux — si tu es en Asie du Sud-Est, c'est l'événement qui vaut le déplacement.
Gérer le paid search sur les marchés asiatiques implique de naviguer entre plusieurs langues, devises et plateformes — où les estimations de CPC de Google sont fortement gonflées et Yahoo te fait jongler entre des comptes séparés pour chaque territoire.
J'ai testé Yahoo Panama en Asie du Sud-Est pendant 1,5 semaine et malgré les fonctionnalités manquantes, les annonceurs axés sur le ROI devraient sauter dessus maintenant — tu auras une belle surprise.
Le paid search convertit jusqu'à 4 fois mieux que l'organique dans certains cas, mais la vraie question est de savoir comment répartir ton budget — et la réponse dépend de tes coûts de mots-clés et de tes objectifs commerciaux.
Je décortique les tactiques avancées de search marketing de l'IAB UK — du ciblage comportemental et de la gestion des enchères au management PPC 24h/24 — en montrant ce que les outils peuvent faire et pourquoi la stratégie prime sur tout.
Je viens de découvrir le IAB UK Search Marketing Handbook et je décortique ses principaux enseignements sur la stratégie PPC vs SEO, le ciblage démographique, et pourquoi combiner les deux peut augmenter les clics jusqu'à 6 %.