•Analytique
Attribution multi-canal — ce que tu dois savoir
J'ai appris que choisir quel problème d'attribution multi-canal résoudre est aussi critique que de le résoudre — voici comment choisir le bon pour ton entreprise.
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•Médias payants
Comment ne pas gérer une campagne vidéo YouTube
Après avoir été bombardé par la même publicité de 3 minutes pendant des jours, je comprends enfin pourquoi la plupart des campagnes vidéo YouTube échouent — et ce n'est pas juste une question de créatif.
•Stratégie
Réponse à "Agency, position thyself" de Greg Paull
J'ai fait l'erreur d'essayer d'être une agence full-service, mais j'ai appris à mes dépens que courir après chaque nouvelle tendance digitale ne permet jamais d'égaler la qualité d'exécution des spécialistes.
•Stratégie
Le Mobile First est-il la bonne stratégie pour l'APAC ?
Avec un taux de pénétration des smartphones variant de 15 % à 87 % selon les marchés APAC, j'explore si le mobile-first est vraiment universel ou si le succès exige une approche plus nuancée.
•Médias acquis
ROI pour les réseaux sociaux ? Réponse à l'article "How The Wall Street Journal owns social media"
Une plus grande base de fans ne signifie pas un meilleur ROI — j'explique pourquoi la portée, les taux d'engagement et les indicateurs de revenus comptent bien plus que les métriques de vanité comme le nombre d'abonnés.
•Médias acquis
Ebook "Les fondamentaux de la publicité en ligne au Vietnam"
J'ai traduit ce livre de 250 pages en vietnamien à la demande des lecteurs — il couvre 15 chapitres détaillés sur la publicité en ligne au Vietnam, des bases jusqu'aux notions avancées.
•Leadership
Une chose qui a considérablement amélioré ma carrière
Consacrer une heure par jour à la lecture a transformé ma carrière, mais le vrai défi n'est pas de trouver du temps — c'est de le faire de façon régulière et de choisir les bons contenus pour maximiser cet investissement.
•Marketing sur les moteurs de recherche
Google Hummingbird : tout sauf hors sujet
Le déploiement silencieux de Hummingbird — passé inaperçu de la plupart des SEO pendant plus d'un mois — signale un changement majeur : Google récompense désormais le contenu conversationnel et centré sur l'utilisateur plutôt que la manipulation des mots-clés.
•Médias acquis
État des réseaux sociaux en Asie du Sud-Est
J'ai analysé les données des réseaux sociaux dans 6 pays d'Asie du Sud-Est et découvert que la domination de Facebook ne résume pas toute l'histoire — l'usage mobile révèle des surprises.
•Médias acquis
Les secrets révélés derrière la vidéo à 106 millions de vues - campagne Dove Sketches
Je décortique comment la campagne à 165 millions de vues de Dove a été lancée à l'échelle mondiale en seulement 24 heures en abandonnant la planification régionale traditionnelle et en suivant l'audience en temps réel.
•Médias payants
Quelle est LA chose que je partagerais avec un débutant ?
Après 10 ans en SEM, j'ai réalisé que la leçon la plus importante n'est pas une question de mots-clés ou d'outils — c'est de comprendre l'humain derrière chaque requête de recherche.
•Facebook
Facebook : j'ai l'impression que tu me trompes
J'ai activé le pixel de suivi des conversions Facebook et il a secrètement basculé mes campagnes vers un enchérissement CPM illimité — mes coûts ont bondi de 8 à 12 fois sans aucune conversion.