Attribution multi-canal — ce que tu dois savoir
J'ai appris que choisir quel problème d'attribution multi-canal résoudre est aussi critique que de le résoudre — voici comment choisir le bon pour ton entreprise.
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J'ai appris que choisir quel problème d'attribution multi-canal résoudre est aussi critique que de le résoudre — voici comment choisir le bon pour ton entreprise.
Après avoir été bombardé par la même publicité de 3 minutes pendant des jours, je comprends enfin pourquoi la plupart des campagnes vidéo YouTube échouent — et ce n'est pas juste une question de créatif.
J'ai fait l'erreur d'essayer d'être une agence full-service, mais j'ai appris à mes dépens que courir après chaque nouvelle tendance digitale ne permet jamais d'égaler la qualité d'exécution des spécialistes.
Avec un taux de pénétration des smartphones variant de 15 % à 87 % selon les marchés APAC, j'explore si le mobile-first est vraiment universel ou si le succès exige une approche plus nuancée.
Une plus grande base de fans ne signifie pas un meilleur ROI — j'explique pourquoi la portée, les taux d'engagement et les indicateurs de revenus comptent bien plus que les métriques de vanité comme le nombre d'abonnés.
J'ai traduit ce livre de 250 pages en vietnamien à la demande des lecteurs — il couvre 15 chapitres détaillés sur la publicité en ligne au Vietnam, des bases jusqu'aux notions avancées.
Consacrer une heure par jour à la lecture a transformé ma carrière, mais le vrai défi n'est pas de trouver du temps — c'est de le faire de façon régulière et de choisir les bons contenus pour maximiser cet investissement.
Le déploiement silencieux de Hummingbird — passé inaperçu de la plupart des SEO pendant plus d'un mois — signale un changement majeur : Google récompense désormais le contenu conversationnel et centré sur l'utilisateur plutôt que la manipulation des mots-clés.
J'ai analysé les données des réseaux sociaux dans 6 pays d'Asie du Sud-Est et découvert que la domination de Facebook ne résume pas toute l'histoire — l'usage mobile révèle des surprises.
Je décortique comment la campagne à 165 millions de vues de Dove a été lancée à l'échelle mondiale en seulement 24 heures en abandonnant la planification régionale traditionnelle et en suivant l'audience en temps réel.
Après 10 ans en SEM, j'ai réalisé que la leçon la plus importante n'est pas une question de mots-clés ou d'outils — c'est de comprendre l'humain derrière chaque requête de recherche.
J'ai activé le pixel de suivi des conversions Facebook et il a secrètement basculé mes campagnes vers un enchérissement CPM illimité — mes coûts ont bondi de 8 à 12 fois sans aucune conversion.