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Gérer une agence SEM en Asie, c'est jongler avec plus de 10 devises, des locuteurs natifs pour chaque marché et des moteurs de recherche aux politiques contradictoires — des défis qu'on ne rencontre pas en Occident.
Je décortique la réalité démographique surprenante de Singapour : pour 2 Singapouriens, il y a 1 étranger vivant ici, plus des données sur le PIB qui révèlent où tu te situes.
Après 99 articles, je passe des tactiques PPC pures à une approche globale du marketing digital — parce que maîtriser les bases m'a ouvert les yeux sur ce qui fait vraiment la différence.
Malgré des dépenses marketing importantes et le soutien de SPH, RedNano fait face à une bataille difficile contre la domination de Google à 73 %—et ses propres résultats de recherche révèlent pourquoi.
J'ai appris que si les préoccupations liées aux clics invalides sont légitimes — surtout sur les marchés émergents avec de petits budgets — elles ne doivent pas être un facteur décisif contre la publicité PPC.
L'industrie du marketing en ligne au Vietnam grandit comme un bébé sans encadrement adulte — en plein essor sur les réseaux sociaux et les bannières, mais encore à la traîne sur les bases du search marketing.
J'ai rédigé une série en 4 parties sur le transfert des budgets marketing vers le digital en période de récession, couvrant les options numériques et la sélection d'une agence — avec des conseils pratiques pour éviter les erreurs coûteuses.
J'ai analysé les données brutes de l'enquête 2008 sur le marketing digital en Asie et j'ai trouvé des écarts surprenants — notamment comment le SEO a devancé le paid search alors que les résultats ne peuvent vraiment représenter que Singapour et Hong Kong.
J'ai trouvé que les données de Google Ad Planner pour le Vietnam sont relativement précises en termes de trafic, mais complètement à côté sur les catégories de sites — VnExpress classé dans Musique plutôt que dans Actualités montre que c'est encore approximatif.
J'ai mis à jour mes données mondiales sur les parts de marché des moteurs de recherche avec les chiffres de mars 2009 — voici la présentation visuelle pour comparer les territoires d'un seul coup d'œil.
J'ai repéré Yahoo Singapore en train de tester plusieurs liens texte à la place de leur unique bannière display habituelle — un changement qui laisse entrevoir comment la récession pousse les géants du digital à repenser leurs inventaires publicitaires premium.
J'ai découvert cinq articles saisissants qui expliquent pourquoi le processus d'appel d'offres des agences SEM est cassé — et comment annonceurs et agences doivent travailler ensemble pour le corriger.