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J'ai rédigé une série en 4 parties sur le transfert des budgets marketing vers le digital en période de récession, couvrant les options numériques et la sélection d'une agence — avec des conseils pratiques pour éviter les erreurs coûteuses.
J'ai analysé les données brutes de l'enquête 2008 sur le marketing digital en Asie et j'ai trouvé des écarts surprenants — notamment comment le SEO a devancé le paid search alors que les résultats ne peuvent vraiment représenter que Singapour et Hong Kong.
J'ai trouvé que les données de Google Ad Planner pour le Vietnam sont relativement précises en termes de trafic, mais complètement à côté sur les catégories de sites — VnExpress classé dans Musique plutôt que dans Actualités montre que c'est encore approximatif.
J'ai mis à jour mes données mondiales sur les parts de marché des moteurs de recherche avec les chiffres de mars 2009 — voici la présentation visuelle pour comparer les territoires d'un seul coup d'œil.
J'ai repéré Yahoo Singapore en train de tester plusieurs liens texte à la place de leur unique bannière display habituelle — un changement qui laisse entrevoir comment la récession pousse les géants du digital à repenser leurs inventaires publicitaires premium.
J'ai découvert cinq articles saisissants qui expliquent pourquoi le processus d'appel d'offres des agences SEM est cassé — et comment annonceurs et agences doivent travailler ensemble pour le corriger.
J'ai découvert que le site de Hitwise Singapore redirigeait vers des données australiennes, et que leur bureau local avait disparu des pages de contact — ce qui soulève des questions sur l'accès gratuit aux données analytics pour Singapour.
Le fait que Google choisisse TravelClick comme revendeur agréé m'a surpris — cela m'a révélé que ma compréhension de leur modèle économique était erronée et signale un pivot stratégique.
On reproche aux agences de ne pas comprendre le digital, mais j'ai observé le vrai blocage : des clients qui n'investissent que 2 à 5 % en digital, sans managers expérimentés pour en défendre la cause.
J'ai commencé à contribuer à iMedia Connection avec un guide de survie numérique en 4 parties pour aider les responsables marketing à naviguer dans des budgets digitaux en hausse durant la récession.
Je suis le développement numérique de Singapour depuis 2007, et si un taux de pénétration d'Internet de 68 % semble élevé, la comparaison avec les 25 millions d'utilisateurs indonésiens révèle des insights surprenants sur les marchés en ligne d'Asie du Sud-Est.
D'une enquête auprès de 263 cadres de multinationales aux revenus de 500 M$+, ce rapport de l'Economist révèle un paradoxe frappant : 62 % priorisent la construction de marque alors que 49 % mesurent le ROI uniquement par les données de ventes.