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मुझे लगता है कि newbies को SEO समझाते समय किताब का analogy बहुत उपयोगी है — जिस तरह किताबों को अलग दिखने के लिए clear titles और recommendations की ज़रूरत होती है, उसी तरह websites को rank करने के लिए meta data और inbound links चाहिए।
सिंगापुर के पहले SMX में poor turnout और recession के बावजूद, मैं Google और Yahoo PPC के ऐसे crucial updates track कर रहा हूं जो आपकी campaign strategy को transform कर सकते हैं।
सिंगापुर के SEM industry में 4 साल बाद, मैंने देखा है कि companies traditional ads पर करोड़ों बर्बाद करती हैं जबकि उस जगह को ignore करती हैं जहां उनके 80% customers वास्तव में खोजते हैं।
मैंने देखा कि Google का stock सिर्फ 10 महीनों में $715 से $335 तक गिर गया — यहां बताया गया है कि 2008 के crash का tech giants पर Q3 earnings से पहले क्या मतलब था।
मैंने 19 सिंगापुर उद्योगों में search data का विश्लेषण किया ताकि यह पता चले कि स्थानीय ऑनलाइन ध्यान वास्तव में किस पर है — और बदलाव आपको हैरान कर सकते हैं।
जबकि UK का search spend 58% maturity पर पहुंच चुका है, Southeast Asia marketing budgets का 1% से भी कम SEM को जाता है — मेरा अनुमान है कि संकट के कारण बेहतर ROI की मांग से 2009 में 40%+ growth होगी।
SouthEast Asia में Yahoo Panama को 5 महीने test करने के बाद, मुझे पता चला कि conversion costs Google का 1/5 हो सकते हैं — लेकिन Yahoo का गिरता market share और frustrating limitations इसे recommend करना मुश्किल बना देते हैं।
Asia में SEM agency चुन रहे हैं? पहले staff turnover के बारे में पूछें — मैंने देखा है कि clients को 6 महीनों में 3 managers के बीच घुमाया जाता है, जिनमें से हर कोई उनके campaign से बेखबर होता है।
Google Insights data का उपयोग करते हुए, मैं बताता हूं कि 2008 के वित्तीय संकट के दौरान Southeast Asia के search patterns एक महत्वपूर्ण कमी को उजागर करते हैं — संकट से पहले brand awareness का अभाव।
Baidu के paid search platform में minimal reporting (impressions या CTR data नहीं!) और पूरी तरह Chinese interface है — यहां बताया गया है कि इसे survive करने के लिए आपको क्या जानना चाहिए।
Baidu PPC set up करना? 4 हफ्ते की activation देरी, केवल Chinese bank transfer और एक बिल्कुल अलग campaign structure के लिए तैयार रहें जो आपको Google के बारे में सोचने पर मजबूर करेगा।
सिंगापुर का पहला Search Marketing Expo यह बताता है कि यह क्षेत्र एक गंभीर SEM बाज़ार के रूप में उभर रहा है — अगर आप Southeast Asia में हैं, तो यह वह event है जिसके लिए उड़ान भरना उचित है।