Google AdWords Automated Rules untuk semua!

Fitur ini sangat powerful sampai saya merasa perlu langsung menulis tentangnya.

Untuk yang baru di SEM/PPC, dua jenis teknologi yang paling penting biasanya:

• tools untuk analytics/reporting
• tools untuk bid management

Analytics membantu kita memahami performa campaign (keyword mana paling efektif, ad copy mana CTR-nya tinggi, produk mana paling banyak terjual, dll.).

Tapi insight hanya berguna jika ditindaklanjuti lewat optimisasi. Di sinilah bid management tools berperan: menjalankan aksi otomatis berdasarkan rules yang kita tetapkan.

Keunggulan terbesar automasi adalah berjalan 24/7, bahkan saat kita tidur.

Secara tradisional, vendor seperti Omniture menawarkan analytics + bid management berbayar. Sekarang, Google Analytics sudah cukup kuat untuk mayoritas advertiser. Dan dengan automated rules gratis dari Google, vendor kecil akan terdampak cukup besar.

Memang ada tool premium yang mampu predictive analytics (forecasting), tapi itu biasanya di luar jangkauan advertiser biasa.

Kunci sukses: rules harus benar

Automated rules hanya akan hebat jika analisis awalnya cerdas dan rules disusun benar. Prinsipnya sama seperti software engineering: GIGO (garbage in, garbage out).

Contoh use case dari Google:

• ubah daily budget di peak shopping days
• modifikasi max CPC berdasarkan CTR atau conversion rate
• aktifkan ad text ke landing page promo pada jam/hari tertentu

Fitur ini bisa diterapkan di semua level:

• Campaign
• Ad Group
• Keyword
• Ad text

Bisa untuk seluruh account atau sebagian campaign saja.

Akan menarik melihat bagaimana vendor teknologi kecil beradaptasi, dan bagaimana agensi memanfaatkan fitur ini untuk meningkatkan layanan ke klien.

Salam, Chandler

P.S: Info resmi ada di http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html