Selamat datang di ekosistem digital global
Peta LUMAscape membantu agency, founder, dan strategic buyer memahami posisi pemain digital global serta peluang strategi dan M&A.
Pernah berpikir peran agency Anda di peta besar industri digital? Ketika Google mengakuisisi DoubleClick, apakah Anda langsung memikirkan dampaknya ke ekosistem display?
Posting ini merangkum kenapa LUMAscape dari LUMA Partners sangat berguna untuk founder, product leader, dan tim strategi.
Materi visual di posting ini mengacu pada LUMA Partners. Terima kasih juga untuk Chris Elkin dari RED yang mendorong saya menulis topik ini.
1. Apa itu LUMAscape?
LUMA Partners dikenal memberi nasihat strategis di persimpangan media dan teknologi. Mereka terlibat dalam banyak transaksi penting di industri.
Mereka memetakan ekosistem besar seperti:
- Display Advertising
- Search
- Video
- Mobile
- Social
- Commerce
- Gaming
- Digital Capital
- Strategic Buyers
2. Kenapa ini sangat bernilai?
Untuk founder dan strategic buyer, peta seperti ini membantu:
- melihat pemain inti per layer,
- memahami posisi perusahaan sendiri,
- membaca area kompetisi langsung vs area kolaborasi,
- memikirkan opsi akuisisi atau exit strategy.
3. Contoh: Display LUMAscape
Di antara marketer dan consumer ada banyak lapisan: holding groups, trading desks, DSP, exchange, ad server, retargeting, SSP, data supplier, attribution, dan lain-lain.
Perusahaan dalam layer sama biasanya berkompetisi. Perusahaan beda layer sering saling melengkapi.
Google terlihat sangat menonjol karena hadir di banyak titik value chain display. Hal serupa juga terlihat di search.
4. Kalau saya ingin memilih teknologi social media?
Lihat Social LUMAscape: ada social management, social intelligence, blog platform, social scoring, dan lainnya.
Kategorisasi ini tidak akan pernah 100% sempurna karena perusahaan berubah, pivot, atau muncul pemain baru. Tetapi sebagai titik awal strategi, ini sangat kuat.
Saya juga membagikan file daftar perusahaan lintas LUMAscape di sini.
Salam,
Chandler
