Sudah tiba waktunya lagi di tahun ini ketika Campaign Asia dan Nielsen merilis riset tahunan Top Brands in Asia. Riset ini mencakup seluruh 12 pasar terbesar di Asia mulai dari Australia, Tiongkok, Jepang, Korea, India hingga Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malaysia, Thailand, Indonesia, Filipina, dan Vietnam. Metodologinya juga terlihat solid dengan penggunaan survei online, mengumpulkan setidaknya 400 responden untuk semua negara kecuali India (800 responden) dan Tiongkok (1200). "Agar representatif terhadap populasi pasar, kuota survei menargetkan usia, jenis kelamin, dan pendapatan rumah tangga bulanan." - dari Campaign Asia. Ada sejumlah fakta menarik dari studi ini dan di bawah ini adalah beberapa di antaranya.

1. L'Oreal adalah pengiklan terbesar di APAC (termasuk Tiongkok)

Yang mengejutkan saya, jika kita melihat belanja iklan di seluruh APAC (termasuk Tiongkok), pengiklan terbesar adalah L'Oreal (dengan $2,8M) diikuti oleh KFC, Olay, McDonald's. Namun jika kita mengeluarkan belanja iklan di Tiongkok dan Jepang, kita akan melihat gambaran yang sama sekali berbeda. Samsung, Colgate, dan Dove termasuk di antara 3 pengiklan terbesar. Di antara 100 brand teratas di APAC, mereka menghabiskan sekitar 55% dari anggaran iklan mereka di Tiongkok saja, sekitar 13% di Jepang, dan 31% untuk sisa APAC. Ini menunjukkan betapa pentingnya dua pasar Tiongkok dan Jepang bagi 100 brand teratas di kawasan ini.

2. Top 10 Brand di APAC berdasarkan survei konsumen

Di bawah ini adalah data dari Campaign Asia dan jika kamu ingin informasi lengkap, silakan subscribe ke mereka Seperti yang bisa kamu lihat, Samsung adalah brand nomor 1 di seluruh APAC. Samsung juga merupakan brand nomor 1 di Singapura, Hong Kong, Indonesia, Malaysia, India, Australia, Korea, Thailand, dan Filipina. Menarik untuk melihat keseimbangan yang cukup bagus antara brand asal APAC vs brand internasional di antara 10 besar. Dari sudut pandang industri, Consumer Electronics menyumbang 6/10 brand di 10 besar, diikuti oleh Retail (3/10) dan Food (1).

3. APAC Top 10 Brand Consumer Electronics

Sekali lagi data dari riset Campaign Asia dan Nielsen: Seperti yang bisa kamu lihat, belanja iklan Samsung setara dengan gabungan belanja iklan Sony, Apple, dan Panasonic di APAC. Selain itu, saya cukup terkejut melihat Sony menduduki peringkat begitu tinggi di daftar karena bisnis smartphone/tablet mereka tidak berjalan baik. Divisi TV Sony belum berhasil untung setelah satu dekade. Namun saya rasa karena Sony telah menjadi brand pilihan bagi begitu banyak orang Asia selama berpuluh-puluh tahun sehingga masih menjadi top of mind bagi banyak dari kita. Sekian dari saya untuk hari ini teman-teman, Salam, Chandler