Ini adalah prediksi dari eMarketer dalam rilis "Global Media Intelligence Report 2014" bertanggal September 2014. Dari laporan tersebut, eMarketer memperkirakan bahwa pada 2018, belanja iklan digital APAC akan mencapai sekitar $64,37M dan dari jumlah itu $30,5M akan dialokasikan untuk Mobile (atau 47%). Grafik di bawah menunjukkan belanja iklan Mobile sebagai persentase dari total belanja iklan Digital dari 2013 - 2018 di APAC Pertanyaan logis berikutnya yang mungkin kamu tanyakan adalah bahwa tidak seperti Amerika Utara di mana ada dua negara utama (AS dan Kanada) yang berkontribusi 90%+ dari belanja iklan digital/mobile, situasi di APAC jauh lebih terfragmentasi. Tapi seberapa terfragmentasi? Berapa banyak negara yang harus kita cakup untuk mencapai setidaknya 80% - 85% dari seluruh belanja iklan digital di APAC?

Tiongkok, Jepang, Australia, dan Korea Selatan berkontribusi lebih dari 80% belanja iklan digital di APAC

Tiongkok tanpa diragukan lagi merupakan pasar terbesar yang berkontribusi 44% dari belanja iklan digital di APAC, diikuti oleh Jepang, Australia, dan Korea Selatan. eMarketer memperkirakan bahwa keempat negara ini masih menguasai lebih dari 80% dari seluruh belanja iklan digital di APAC pada 2018 meskipun pentingnya pasar-pasar lain semakin meningkat. Ini menimbulkan tantangan besar bagi agensi digital, penyedia teknologi, dan pemain lain dalam ekosistem digital di APAC karena tidak hanya kita perlu mencakup lebih banyak pasar di APAC dibandingkan Amerika Utara dengan belanja yang lebih kecil, 4 pasar teratas ini juga sangat berbeda satu sama lain. 68% pengguna internet di Tiongkok berusia di bawah 35 tahun dan 42% dari mereka berpenghasilan kurang dari US $500/bulan. Di sisi lain, kita punya Jepang dan Australia yang merupakan pasar lebih matang dan sangat maju. Sekitar 50% pengguna internet mobile Australia berusia lebih dari 35 tahun. Adapun pendapatan, sekitar 41% pengguna internet mobile Australia berpenghasilan lebih dari US$50k per tahun.

Belanja Iklan Mobile Internet Tiongkok Diprediksi akan Melampaui Sisa APAC dalam 3 Tahun ke Depan

Serupa dengan belanja iklan digital secara keseluruhan, Tiongkok, Jepang, Australia, dan Korea Selatan adalah 4 pasar teratas dalam hal belanja iklan internet mobile. Pada 2017, eMarketer memperkirakan bahwa belanja iklan mobile Tiongkok akan melebihi gabungan belanja iklan dari Jepang, Australia, dan Korea Selatan. Singkatnya, jika kamu bekerja di digital marketing atau mobile marketing, Tiongkok, Jepang, Australia, dan Korea Selatan adalah empat negara yang tidak bisa kamu abaikan. Namun karena mereka sangat berbeda, kamu mungkin perlu memiliki model kerja yang berbeda untuk setiap pasar. Mereka berbicara dalam bahasa yang berbeda sepenuhnya dan setiap pasar memiliki budaya yang sangat kuat sehingga memiliki satu tim sentral di salah satu pasar untuk mencakup keempatnya tampaknya bukan pendekatan yang tepat. Sekian dari saya untuk hari ini. Selamat Hari Minggu, Salam, Chandler