Mungkin ini impian setiap marketer: menang penghargaan di Cannes Lion, atau setidaknya itu impian saya. Jadi saat membaca laporan R3 tentang negara/agensi yang menang besar tahun ini, saya berhenti sejenak dan bertanya-tanya bagaimana mereka bisa mencapai hasil seperti itu sebagai negara dan sebagai network besar. Apakah negara dengan jumlah award terbanyak juga membelanjakan lebih banyak untuk marketing secara umum?

Jepang dan Dentsu memimpin APAC

Walau Jepang mungkin tidak memenangkan award sebanyak Australia, Jepang menang lebih banyak Grand Prix dan Gold Lions. Jepang memperoleh poin setara India, Selandia Baru, dan China digabungkan.

Dari sisi jumlah award, Australia, Jepang, dan India mengumpulkan 62% dari seluruh penghargaan Cannes Lions tahun itu. Ini menunjukkan level kreativitas yang luar biasa dari negara-negara teratas.

Untuk network agensi, Dentsu memimpin dengan jarak cukup jauh dari network lain.

Saya cukup terkesan dengan kampanye Dentsu ini: "Sound of Honda" [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw[/youtube]

Rata-rata "biaya" per Cannes Lion award di APAC adalah US$0,6 miliar

Pertama, penggunaan kata "biaya" di sini tidak sepenuhnya akurat karena saya tidak tahu berapa belanja aktual dari brand pemenang untuk masing-masing kampanye. Yang ingin saya pahami adalah apakah benar pasar APAC yang lebih besar (dalam belanja media) juga menghasilkan lebih banyak award. Proksi yang saya gunakan adalah total belanja media per pasar dibagi jumlah award yang dimenangkan. Data belanja media saya ambil dari eMarketer "Global Media Intelligence Report 2014". Grafik di bawah menunjukkan perbedaan antar negara utama dalam miliar US$.

Secara regional, China, Jepang, dan Australia adalah 3 negara teratas dalam belanja media. Namun tampaknya Australia dan India "mengungguli" Jepang dan China dari sisi "efisiensi" meraih award Cannes Lions.

Setuju atau tidak dengan analisis di atas?

Salam,

Chandler