Hai teman-teman, Jika kamu belum sempat menggunakan iAd Workbench, di bawah ini adalah semua yang kamu butuhkan untuk memulai.

1. Apa itu iAd?

iAd adalah platform self-serve milik Apple yang memungkinkan kamu mempromosikan Aplikasi atau produk/situs kamu ke pengguna Apple di enam belas negara. Negara-negara tersebut adalah:

• Australia
• Austria
• Belgia
• Kanada
• Denmark
• Finlandia
• Prancis
• Jerman
• Hong Kong
• Irlandia
• Italia
• Jepang
• Luksemburg
• Meksiko
• Belanda
• Selandia Baru
• Norwegia
• Polandia
• Rusia
• Spanyol
• Swedia
• Swiss
• Taiwan
• Inggris
• Amerika Serikat

Jika kamu berada di APAC, ada lima negara di mana kamu bisa menggunakan iAd workbench untuk menjangkau pengguna Apple: Australia, Selandia Baru, Hong Kong, Taiwan, Jepang.

2. Apa yang bisa kamu promosikan?

Cukup straightforward, kamu bisa mempromosikan brand kamu, Aplikasi kamu di App Store (mendorong download aplikasi) atau produk kamu di iTunes Store atau website kamu (yang mobile friendly tentunya).

3. Format Iklan yang Tersedia

Semua format iklan dasar bisa digunakan seperti: banner (statis atau gif), video, audio ad (melalui iTunes Radio). Jika kamu ingin menggunakan format Rich Media, kamu perlu menghubungi tim Sales Apple iAd. Jika kamu menggunakan iklan video atau audio, kamu mungkin tidak memerlukan destinasi karena tujuanmu adalah brand awareness. Satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa Apple akan mengharuskan kamu mengirimkan semua ukuran banner untuk pengalaman pengguna terbaik di semua ukuran layar iPhone, baik landscape maupun portrait. Misalnya, beberapa ukuran yang diperlukan adalah:

• 640 x 100 piksel | maks. 350KB. iPhone 5, 5c, 5s, 4s dan iPod touch generasi ke-5 dan sebelumnya (Portrait)
• 960 x 64 piksel | maks. 350KB. iPhone 4s dan iPod touch generasi ke-4 dan sebelumnya (Landscape)
• 1136 x 64 piksel | maks. 350KB. iPhone 5, 5c, 5s dan iPod touch generasi ke-5 (Landscape)

4. Targeting & Bidding

Targeting iAd jauh lebih terbatas dibandingkan Google Adwords atau Facebook atau DSP lainnya. Opsi pertama adalah otomatis, yang berarti kamu membiarkan Apple memutuskan di mana menampilkan iklanmu berdasarkan tujuanmu. Saya merekomendasikan menggunakan targeting manual untuk memastikan kamu bisa menguji berbagai opsi targeting. Pada dasarnya kamu hanya bisa menargetkan berdasarkan perangkat, jenis kelamin, usia, geografi, Preferensi iTunes Store (minat pengguna), Channel Aplikasi (kategori di mana kamu ingin iklanmu muncul). Kamu bisa melakukan frequency cap dan penjadwalan iklan tapi hanya itu saja. Saat ini, tampaknya kamu tidak bisa menggunakan first party data untuk membuat iAd kamu lebih targeted, yaitu tidak ada remarketing yang tersedia. Untuk Bidding, iAd memungkinkan kamu memilih terutama dari CPC dan CPM. Jika kamu memasukkan target CPA, sistem akan mencoba mengoptimalkan kampanyemu untuk mencapai CPA tersebut, namun ini tidak dijamin, yaitu kamu tidak membayar per aksi yang diinginkan.

5. Hierarki Akun

Ini cukup penting untuk dipahami karena iAd workbench cukup berbeda dari Google Adwords, dan cukup mirip dengan hierarki Facebook Ad Manager. Kamu memiliki tiga level: Campaign, Targeting (atau Line) dan kemudian Ad. Setiap Aplikasi yang ingin kamu promosikan bisa memiliki campaign terpisah. Setelah itu setiap opsi targeting adalah sebuah Line, dengan budget dan targeting uniknya tentunya. Misalnya, kamu bisa membuat satu Line untuk Pria, menggunakan iPhone, 25-35 tahun di Australia dan Line lain untuk audiens yang sama tapi di iPad. Ad adalah level terendah, kamu membuat iklan yang berbeda dan perlu mengasosiasikannya dengan Line masing-masing yang ingin kamu jalankan.

6. Pelaporan iAd

Saat ini pada interface iAd Workbench, kamu hanya bisa melihat pelaporan yang sangat dasar. Kamu bisa melihat performa Line atau iklanmu melalui metrik-metrik berikut:

• Spend (USD)
• Impressions
• Taps: Jumlah kali pengguna mengetuk banner untuk melihat aplikasimu
• Rata-rata CPC (USD)
• TTR (%): Tap-through rate, atau rasio taps terhadap impressions (misalnya, jika 100 pengguna melihat banner iklan, dan banner tersebut diketuk lima kali, TTR-nya adalah 5%)
• Conversions: Jumlah kali pengguna mengetuk banner iklanmu dan menonton videomu selama enam detik atau 25 persen dari durasinya (mana yang lebih sedikit), atau mengunduh aplikasimu atau konten iTunes Store lainnya

Catatan: Conversions tidak dilaporkan untuk iklan dengan destinasi website.

• Conversion Rate %
• Rata-rata CPA (USD)
• Rata-rata Waktu yang Dihabiskan: Jumlah waktu (dalam detik) yang dihabiskan pengguna berinteraksi dengan iklan
• Visits: Sebuah kunjungan terdiri dari satu set aksi pengguna yang mengikuti ketukan banner. Jika ada jeda setidaknya 30 detik, aksi tambahan setelah jeda tersebut dihitung sebagai kunjungan terpisah
• Content Views: Total jumlah layar atau halaman yang dilihat dalam periode waktu tertentu (untuk iklan yang berisi satu atau lebih layar atau halaman yang diidentifikasi sebagai tampilan individual)
• Content Views/Visit: Rata-rata jumlah content views per kunjungan
• Video Views: Total jumlah pemutaran video yang dimulai (untuk semua iklan yang menyertakan video)
• Video Rata-rata Waktu yang Dihabiskan (Dtk): Jumlah waktu, dalam detik, yang dihabiskan pengguna menonton video (hanya banner ads dengan destinasi video)
• Video Completes: Jumlah kali video diputar sampai selesai (hanya banner ads dengan destinasi video)
• Video Completion Rate: Total jumlah video completes dibagi dengan jumlah taps (hanya banner ads dengan destinasi video)

Kamu tidak bisa melihat di mana iklanmu muncul, yaitu aplikasi/kategori aplikasi/preferensi iTunes mana yang berkinerja baik kecuali kamu membuat Line unik per minat pengguna yang ingin kamu uji. Jadi kelalaian ini sangat menghambat kemampuanmu untuk mengoptimasi di level granular. Itulah semua dasar-dasar yang mungkin kamu butuhkan. Apakah kamu ingin tahu hal lain? Beri tahu saya. Salam, Chandler