Posting ini ditulis pada tahun 2015. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Hai semuanya, Sudah lama sekali sejak posting terakhir saya. Saya ingin bilang ini karena saya terlalu sibuk tapi kenyataannya kemalasan adalah alasan utamanya :). Bagaimanapun, posting hari ini akan membahas tentang Lanskap Digital Marketing Jepang. Saya bukan ahli dalam topik ini jadi silakan berkomentar. Update 18 Mar 2016: Saya baru-baru ini menulis dua posting lagi tentang topik ini pada Feb 2016
1. Orang Jepang menghabiskan waktu jauh lebih banyak di perangkat mobile dibandingkan TV
Laporan di bawah ini dari Millward Brown untuk pasar Jepang tahun 2014, kita bisa melihat bahwa rata-rata orang di Jepang menghabiskan hampir 4 jam di laptop, smartphone, dan tablet vs 2 jam untuk TV. 
Seperti yang diharapkan, orang-orang cukup sering berpindah antar perangkat, sekitar 35% menggunakan beberapa perangkat sekaligus. Tampaknya saat orang menonton TV, mereka menggunakan smartphone pada saat yang sama, diikuti oleh laptop dan tablet. Total dari 2 jam penggunaan TV per hari, sekitar 90 menit penggunaan tumpang tindih dengan smartphone, laptop, dan tablet. 
Pengguna internet di Jepang menghabiskan semakin banyak waktu di smartphone untuk media sosial, mengakses media dan aplikasi hiburan.
Jika kamu bertanya aktivitas apa yang membuat jari orang-orang di Jepang lengket di smartphone mereka, jawabannya adalah menghabiskan waktu di media sosial (24%), bermain game (16%), mengakses hiburan (9%) menurut studi oleh Nielsen. Pengguna di Jepang juga menghabiskan waktu jauh lebih banyak dengan aplikasi belanja dan commerce (6%) dibandingkan orang di AS (2%) dan Inggris (5%). Fungsi telepon tradisional meskipun masih penting menempati bagian yang bahkan lebih kecil dari waktu pengguna Android, karena pengguna di Jepang menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan aplikasi instant messenger (7% total waktu smartphone) daripada SMS (<1%). 
2. Konsumen di Jepang masih lebih memperhatikan iklan di TV dan lebih terbuka untuk berinteraksi dengan iklan TV dibandingkan iklan digital
Favorability dan Attention penting bagi pengiklan brand. Dan tampaknya konsumen di Jepang lebih terbuka untuk berinteraksi dan lebih memperhatikan iklan di TV dibandingkan iklan digital. Ini mungkin menjelaskan mengapa TV masih menguasai pangsa terbesar dari total belanja iklan di Jepang. Data di bawah ini dari survei Millward Brown yang sama pada tahun 2014. 
Saya harus menambahkan bahwa data untuk favorability terlihat agak aneh karena menunjukkan orang lebih terbuka untuk berinteraksi dengan iklan di TV vs perangkat digital. Ini bisa jadi sesuatu yang unik untuk Jepang tapi perbedaannya masih terlihat agak aneh.
3. Situs Google (YouTube) mendominasi penggunaan Video Online di Jepang dengan 51 juta unique viewers pada April 2015
Laporan terbaru dari comScore "Japan desktop video rankings" pada Juni 2015 menunjukkan bahwa YouTube menarik 51 juta unique viewers pada April 2015, menjangkau hampir 70% pengguna internet di Jepang. Rata-rata video yang ditonton di YouTube adalah antara 72 video (untuk penonton perempuan) dan 80 video (penonton laki-laki). 
Menurut laporan yang sama, profil demografis penonton di Google dan Yahoo mengikuti demografi umum pengguna internet di Jepang dengan 46,7% penonton di Google berusia 45+ dan 55,3% penonton Yahoo berusia 45+.
4. Belanja iklan internet di Jepang melampaui 1.051,9 miliar yen pada 2014
Dentsu (jaringan agensi terbesar di Jepang) menerbitkan informasi yang sangat detail tentang Japan Advertising Expenditures dari 1999 hingga sekarang. Dari laporan 2014 Japan advertising expenditure, kita bisa melihat informasi berikut mengenai pangsa pasar TV, Majalah, Radio, Internet, dan saluran lain di Jepang. 
Dibandingkan 2013, belanja iklan internet di Jepang tumbuh 12,1% melampaui 1.051,9 miliar yen (US $8,55M). Dari jumlah ini, biaya media internet adalah 824,5 miliar yen (atau 78%) dan biaya produksi online adalah 227,4 miliar yen. 
Dari laporan yang sama, dalam belanja iklan Internet, "belanja performance-based advertising* mencapai 510,6 miliar yen (naik 23,9%)". Definisi yang digunakan Dentsu dalam laporan ini adalah "Performance-based advertising mengacu pada metode periklanan yang menggunakan platform untuk memproses data dalam jumlah besar untuk optimalisasi periklanan secara otomatis atau instan." Performance based advertising mencakup Search Engine Marketing, ad networks, programmatic buys, dll. Meskipun terminologi yang digunakan adalah performance-based advertising, ini mencakup baik belanja iklan direct response maupun belanja iklan branding.
5. Jepang adalah pasar Internet Marketing terbesar keempat di dunia pada 2014
Data dari emarketer menunjukkan bahwa belanja internet marketing Jepang 2014 sekitar $8,8M, peringkat nomor 4 di dunia. Belanja mobile marketing di Jepang sekitar $2,75M, tetap di posisi nomor 4, di belakang AS, Tiongkok, dan Inggris. Ada perbedaan kecil antara angka dari Dentsu dan Emarketer, yang saya duga bisa disebabkan oleh perbedaan kurs. 
6. Belanja iklan Mobile internet Jepang peringkat ke-4 di dunia di belakang AS, Tiongkok, Inggris
Perkiraan belanja iklan internet dan belanja iklan mobile internet di Jepang masing-masing adalah $11,5M dan $7,57M pada 2018. 
Penting untuk dicatat bahwa dari 5 pasar teratas di dunia, belanja iklan mobile internet Jepang sebagai persentase dari belanja iklan digital setara dengan AS, Tiongkok, Inggris, dan Jerman. Belanja iklan mobile internet diperkirakan akan menjadi 66% dari total belanja iklan digital di Jepang pada 2018. 
Itu saja dari saya untuk saat ini. Saya mungkin akan membahas ini lagi di bulan Agustus ketika kita mungkin memiliki lebih banyak informasi tentang brand-brand teratas di Jepang. Salam, Chandler