Saya sudah melihat iterasi pertama iklan di Bing Chat, dan begini tampilannya
Saya menguji Bing Chat secara ekstensif dan menemukan Microsoft sudah menampilkan iklan—mereka ditanamkan dengan cerdik dalam sitasi sumber yang di-highlight, muncul ketika kamu mengklik untuk memverifikasi informasi.
Posting ini ditulis pada tahun 2023. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Setelah pengumuman Microsoft minggu lalu (08 Feb), satu pertanyaan besar yang muncul adalah "bagaimana Microsoft bisa menghasilkan uang?" Hipotesis yang dimiliki banyak orang adalah ketika orang menggunakan antarmuka/alur kerja Bing Chat lebih banyak, mereka tidak akan menggunakan antarmuka pencarian tradisional. Dan orang berasumsi bahwa di antarmuka Bing Chat, tidak akan mudah untuk menampilkan iklan.
Saya menulis artikel tentang ini dua hari lalu, "Potensi dampak Chat terhadap pendapatan Paid search dan SEO."
Sekarang karena saya sudah bisa mulai menggunakan Bing chat di browser Edge, saya sudah menguji untuk melihat apakah ada iklan. Dan jawabannya Ya. Ada iklan (sesuai yang Microsoft katakan selama pengumuman bahwa iklan akan ada dari awal.)
Sejak saya di-whitelist untuk Bing Chat, saya sudah mencoba menggunakannya dan melihat apakah saya menemukan iklan. Saya fokus pada travel dan kartu kredit karena, dari pengalaman kerja saya, vertikal tersebut sering memiliki banyak pengiklan pencarian.
Dan inilah yang saya temukan
1) Iklan teks pencarian terintegrasi dalam jawaban yang diberikan Bing Chat
Iterasi saat ini adalah Bing Chat meng-highlight berbagai bagian dari jawabannya untuk menunjukkan sumber informasi. Saat kamu mengarahkan mouse ke highlight tersebut, kamu akan ditampilkan cuplikan hasil organik dan juga iklan pencarian.
Misalnya, ketika saya mencoba riset "travel to Tokyo as a family", ini yang saya temukan
Screenshot pertama adalah apa yang disarankan Bing Chat kepada saya ketika saya bertanya tentang potensi hotel:
Kalau kamu mengklik frasa yang di-highlight, ini yang akan kamu lihat
Saya mengulangi latihan yang sama untuk "credit card", dan di bawah ini yang saya lihat
2) Jenis iklan lain sedang dieksperimenkan?
Selain contoh iklan teks di atas, di bagian bawah beberapa percakapan, Bing Chat juga menampilkan Maps dan daftar hotel. Saya tidak yakin apakah itu iklan saat ini, tapi saya tidak akan terkejut jika Bing menawarkan jenis iklan seperti itu kepada pengiklan di masa depan.
3) Kesimpulan
Jadi begitulah. Microsoft sudah mulai bereksperimen dengan berbagai format iklan di dalam Bing Chat. Mereka akan melakukan iterasi seiring waktu berdasarkan feedback pengguna karena ini masih tahap awal.
Bagaimana perasaan saya tentang iklan-iklan ini sebagai pengguna akhir? Bagi saya rasanya oke. Iklan hanya muncul ketika saya mengklik untuk memahami sumber referensi dari informasi tertentu. Jadi pengalaman chat biasa saya dengan Bing Chat tetap baik-baik saja :)
Kalau kamu bekerja di periklanan atau media, apa pendapatmu tentang format iklan ini? Apakah kamu akan merekomendasikan klienmu untuk menguji iklan di Bing Chat? Beri tahu saya.
Salam,
Chandler
P.S: Reuters juga menulis berita tentang ini Exclusive: Microsoft's Bing plans AI ads in early pitch to advertisers.
